«مستر بيست» يتصدر قائمة أغنى المؤثرين على مواقع التواصل

في عام 2025، يواصل المبدعون إعادة صياغة نصوص صناعات الإعلام والترفيه، حطّم برنامج ألعاب الواقع «مستر بيست» أرقاماً قياسية في نسب المشاهدة على «أمازون»، بإيرادات بلغت 85 مليون دولار، وإجمالي متابعين بلغ 634 مليوناً، وفق مجلة «فوربس».

واكتظّت دور العرض بعروض حيّة نفدت تذاكرها بالكامل، مثل أليكس كوبر، ومات رايف، وجيك شين.

وأصدر نجم تيك توك أديسون راي ألبوماً موسيقياً ناجحاً، بينما يتفوق عدد متابعي آدم دبليو وهانا ستوكينج على متابعي برنامج «ساترداي نايت لايف»، في الوقت نفسه، يدير دار مان وريت ولينك وآلان تشيكين تشاو ستوديوهات إنتاج خاصة بهم.

هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة على تنامي دور وسائل التواصل الاجتماعي؟ أفاد موقع يوتيوب هذا العام بأن غالبية مستخدميه يشاهدون على أجهزة التلفزيون المنزلية، في الواقع، يُشاهد مليار ساعة من فيديوهات يوتيوب يومياً على شاشة التلفزيون.

يتدفّق المعجبون والأموال بالملايين، يقول إريك شيريدان، الرئيس المشارك لأبحاث التكنولوجيا في جولدمان ساكس: «بيئة التمويل الخاص للمبدعين قوية للغاية، لم أرَ مثلها من قبل»، نشهد الكثير من الاستثمارات المباشرة في العلامات التجارية للمبدعين، وفي شركاتهم، وفي الشركات الخاصة التي تمكّنهم من خلال أدوات بناء الأعمال.

يؤتي هذا الاستثمار ثماره، هذا العام، حققت قائمتنا لأغنى 50 مبدعاً على «إنستغرام» و«تيك توك» و«يوتيوب» ما يُقدّر بـ 853 مليون دولار، بزيادة قدرها 18% عن عام 2024 القياسي، وهذا لا يشمل ملايين صفقات الأسهم التي يحصل عليها المبدعون بشكل متزايد مقابل شراكاتهم مع علامات تجارية متنوعة، من الوجبات الخفيفة إلى الملابس. 

يقول رايان ديتيرت، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تسويق المبدعين «إنفلونشال»، والتي تعاونت مع «فوربس» في إعداد القائمة: «من المتوقع أن يتوسع التسويق المؤثر إلى 50 مليار دولار في العام المقبل، وستذهب هذه الأموال إلى أيدي المبدعين الذين أصبحوا الآن قنوات إعلامية جديدة».

وتستمر قاعدتهم الجماهيرية في النمو أيضاً، في عام 2025، بلغ عدد متابعي المكرمين لدينا 3.4 مليار متابع، ما يمثل زيادة بنسبة 24% عن إجمالي العام الماضي، ويأتي هذا في ظل منافسة شرسة، تُقدّر جولدمان ساكس أن هناك الآن 67 مليون مبدع حول العالم، وتتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى نحو 107 ملايين بحلول عام 2030.

ومع تزايد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في السوق، سيزداد حجم محتوى المبدعين وجودته، حيث تتيح برامج التحرير والاستهداف المتقدمة للمؤثرين إنتاج مقاطع فيديو بتكلفة أقل، وسرعة أكبر، وجودة أفضل. يُعدّ الإرهاق مشكلة كبيرة في اقتصاد المبدعين، وقد تسهّل البرامج الجديدة روتين العمل اليومي، يقول شيريدان من جولدمان: «تمكّنني أدوات الذكاء الاصطناعي من معرفة جمهوري، وكيفية إنشاء المحتوى بشكل أسرع، وتقليل عوائق الإنتاج بطريقة تسرّع وقت الطرح في السوق، وهذا يُمثّل ارتياحًا كبيرًا لاقتصاد المبدعين».

وفي حين أن الموجة المتزايدة من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي تُعرف بأسماء متعددة (مبدعون، مؤثرون، مقدمو بودكاست، مدونو فيديو)، فإن الاسم الأدق لهذه المجموعة القوية من رواد الإعلام الجديد هو بوضوح: رواد الأعمال.