هوغو بوس تستهدف توسيع انتشارها في منطقة آسيا

قالت شركة الأزياء الألمانية هوغو بوس، يوم الخميس، إنها تهدف إلى تحقيق نمو أسرع في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وخاصة الصين خلال السنوات القليلة المقبلة، حيث حددت أهدافاً أعلى للإيرادات والأرباح من الآن وحتى عام 2025.

وقالت الشركة إن مبيعات منطقة آسيا والمحيط الهادئ يجب أن ترتفع في نسبة المراهقين سنوياً، مقارنة بنمو واحد في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، أكبر سوق هوغو بوس، والأميركتين، كحصة من الإيرادات، يجب أن تصل مبيعات منطقة آسيا والمحيط الهادئ 20% من 13% حالياً، ولترتفع إلى حوالي مليار يورو (1.8 مليار دولار) بحلول عام 2025 ،حسبما قالت هوغو بوس.

وقالت الشركة: "إطلاق العنان للإمكانيات الكاملة للعلامات التجارية في الصين سيظل ذا أهمية خاصة".

وتستهدف هوغو بوس الآن أن إجمالي مبيعات المجموعة البالغة 5 مليارات يورو سنوياً بحلول عام 2025، مقابل 3.65 مليار يورو التي حققتها في عام 2022، وقالت هوغو بوس إنه ينبغي تحقيق هدف منتصف المدة السابق البالغ 4 مليارات يورو في المبيعات هذا العام.

قالت الشركة إن هوغو بوس ستواصل استراتيجية العلامة التجارية المحددة عندما تولى الرئيس التنفيذي دانيال جريدر رئاسة الشركة قبل عامين. وقالت هوغو بوس إن الاستراتيجية تركز على إعادة الاستثمار في العلامات التجارية لدفع نمو الخط الأعلى مع بقاء الاستثمار التسويقي عند مستوى 7% و 8% من المبيعات حتى 2025.

وقالت إن الشركة تهدف إلى التفوق على الصناعة، والاستحواذ على حصة السوق عبر المناطق.

وقال المحللان منجاري دار وريتشارد تشامبرلين في RBC Capital Markets، في مذكرة بعد التحديث إن المجموعة تستفيد من زخم قوي للعلامة التجارية.

ولاحظ المحللون أن الطلب القوي على الملابس الفاخرة يعود بالفائدة على المجموعة ، بينما تحمي المبيعات القوية بالسعر الكامل هوامش أرباح المجموعة.

وسيستمر المساهمون أيضًا في تلقي حصتهم من الأرباح التي تستهدف الآن الوصول إلى ما لا يقل عن 600 مليون يورو بحلول عام 2025 على هامش تشغيلي موسع ، كما قال هوغو بوس ، مع بقاء نسبة المدفوعات في نطاق 30% -50% من صافي الربح حتى عام 2025 ، وفقاً لما قالته الشركة.

وقالت إن هامش الربح الإجمالي للشركة يجب أن يتراوح بين 62% و 64% حتى عام 2025 ، مما يعكس كفاءة تشغيلية أكبر بالإضافة إلى الرافعة التشغيلية من نمو الخط الأعلى.

تحت إدارة الرئيس التنفيذي جريدر، نفذت هوغو بوس استراتيجية تمايز العلامة التجارية ، مع التركيز على الأزياء الكلاسيكية والخياطة والتوجه نحو الملابس غير الرسمية والرياضية.

وقالت الشركة إن شركة BOSS للملابس الرجالية ، من المتوقع أن تصل مبيعاتها إلى 3.5 مليار يورو بحلول عام 2025 ، مقابل الهدف السابق البالغ 2.6 مليار يورو.