437 مليون دولار.. أديداس تنعش أرباحها من بيع أحذية ييزي

قد تكون شراكة كاني ويست وأديداس قد انتهت، لكن أديداس أفادت أن أحذية مغني الراب حققت مبيعات بقيمة 437 مليون دولار في الأشهر الأخيرة.

وأفاد عملاق الملابس الرياضية الألماني، يوم الخميس، أن الإصدار الأول من الأحذية التي تحمل علامة ييزي Yeezy، التي تزيد قيمتها على مليار دولار - مخزون شركة أديداس عندما أنهت شراكتها مع مغني الراب كانيه ويست، في أكتوبر الماضي - أتى بعائدات تقدر بحوالي 400 مليون يورو، أو حوالي 437 مليون دولار.

وساعدت هذه الزيادة في مبيعات ييزي Yeezy، شركة أديداس Adidas على تقليص خسائرها التشغيلية المتوقعة لعام 2023 من 700 مليون يورو إلى 450 مليون يورو. وقال بيورن غولدن الرئيس التنفيذي لشركة أديداس: "لقد ساعد بيع الجزء الأول من مخزون ييزي بالطبع أرباحنا في الربع". وقالت الشركة أيضاً إنها تعهدت بالتبرع بحوالي 120 مليون دولار من عائدات مبيعات ييزي لجهات خيرية.

ولم يمض وقت طويل منذ أن عاد ظهور أحذية ييزي الرياضية على خط المبيعات، بعد أن توقفت الإصدارات الجديدة من الأحذية الإسفنجية المرغوبة للغاية، والأحذية الرياضية الشبيهة بالجوارب، التي كانت حجر الزاوية في خط ييزي، وذلك منذ أن قطعت أديداس شراكتها المربحة مع كانيه، بعد سلسلة من السلوكيات والتعليقات المعادية للسامية.

وقال آرون "روسكو" روسكوفيتش ، 35 عاماً، صاحب مقاطع فيديو عن أحذية رياضية في أورلاندو بولاية فلوريدا: "أعتقد أن الجميع قد أخذوا خطوة للوراء ووضعوا ييزي على الرف".

وقال روسكوفيتش: "كان الناس غير متأكدين". وكان المشاهدون يسألون عن رأيه حول اتجاه سوق ييزي المستقبلي حين أجاب: "لقد توقفت لفترة عند شرائها، لم أكن أرتديها بالقدر الذي اعتدت عليه".

ومع ذلك، نظراً لأننا ابتعدنا عن تعليقات كانيه، فقد ارتد الاهتمام بأحذية ييزي الرياضية مرة أخرى بقوة.

إن إعادة تخزين أحذية ييزي الفائضة في شهر مايو، تعني أنه يمكن الآن شراء الأنواع ذات التصميمات الجريئة والرياضية المستقبلية ذات النعال كبيرة الحجم مرة أخرى. وأضاف: "تم بيع الأحذية بسرعة فائقة للمتسوقين الذين كانوا ينتظرون منذ شهور للحصول عليها."

ويوم الأربعاء، أصدرت شركة أديداس الدفعة الثانية المتبقية، بما في ذلك حذاء ييزي 500 الرياضي، وتم عرضها على تطبيق Adidas Confirmed. وكان الطلب على الأحذية مرتفعاً لدرجة أن التطبيق أصبح ينتج باستمرار رسائل خطأ للمستخدمين على مدار اليوم.

وفي وقت سابق فكرت أديداس في التبرع بالأحذية أو نزع علامة ييزي التجارية عنها. لكن في النهاية، قررت، بالتشاور مع مجموعات مناهضة للعنصرية، بيع الأحذية والتبرع بجزء من العائدات للجمعيات الخيرية بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير، ومؤسسة روبرت كرافت لمكافحة معاداة السامية، ومعهد فيلونايس وكيتا فلويد الاجتماعي.

وقالت شركة أديداس - يوم الخميس - إنها سجلت تكاليف بنحو 110 ملايين يورو تتعلق بالتبرعات والمستحقات لمزيد من التبرعات أيضاً. وستحصل أيضاً على حقوق ملكية للأحذية، بموجب شروط العقد، ولم تذكر شركة أديداس ما إذا كانت ستستمر في إنتاج تصميمات ييزي بعد نفاد المخزون الحالي.

ولم يرد ممثل عن كانيه على الفور على طلب للتعليق.

وقال غونر تيرنو، 34 عاماً، والمعروف على الإنترنت باسم "Yeezy God": "لقد أدى ذلك إلى إعادة إشعال الضجيج والجميع متحمس جداً". كانت الفترة التي أعقبت إبعاد أديداس بنفسها عن كانيه "مخيفة حقًا"، بالنسبة إلى تيرنو، الذي يدير موقعاً إلكترونياً وقناة على ديسكورد مخصصين للحديث عن مجموعة ييزي، بعد أن أمضى عدة سنوات من حياته يقدم معلومات حول كيفية الحصول على أحذية ييزي.

وأثبت الأشهر القليلة الماضية أنه ليس لديه ما يدعو للقلق. وقال تيرنو، الذي اشترى شخصياً 40 زوجاً جديداً من ييزي خلال إعادة تخزين مايو، إن أعضاء آخرين في قناته اشتروا 650 زوجاً بشكل جماعي.

وشدد تيرنو على أنه "لا أحد يدعم ما يقوله كانيه"، لكن منتجات ييزي كانت قوية - والتي قال إنها تظل "مريحة للغاية" و"عصرية للغاية"، وقال إن المعجبين "يريدون الأحذية الرياضية".

كما يرى تيرنو، أن أديداس "أنقذت" سوق ييزي أيضاً، ففي العام الماضي، كانت تطرح الكثير من الأنماط، بشكل متكرر جداً وأصبح الناس "مترددين تجاه إنتاجات ييزي"، على حد قوله. وأضاف تيرنو، أنه بغض النظر عن سبب التوقف، فقد كانت "في الواقع خطوة رائعة نوعاً ما،" لجعل الناس يطالبون بأحذية ييزي مرة أخرى.

ووافق سيث فاولر، 31 عاماً، صانع محتوى للألعاب الرياضية على يوتيوب، على أن المتسوقين في ييزي يمكنهم الآن "فصل الفن عن الفنان". وقال إن إعادة التخزين منحت الناس فرصة "للحصول على أزواج لم يتمكنوا من الحصول عليها من قبل". من خلال إعادة التخزين في مايو، اشترى زوجاً جديداً.

وبدأت شراكة ييزي مع أحذية رياضية، لكن التصميمات التي جاءت بعد سنوات من ارتباط أديداس مع كانيه، هي التي تجذب العديد من المتسوقين الآن.

وقدمت المبيعات دفعة قصيرة الأجل لشركة أديداس المتعثرة، والتي تراجعت عن شركة نايكي من حيث صلتها بهواة جمع الأحذية الرياضية.

وبشكل عام، ظلت أرباح أديداس ثابتة على أساس سنوي، مما يشير إلى أن تعزيز ييزي لا يمكن أن تحل معاناة أديداس طويلة الأجل. ولا تزال أديداس تتوقع أن تنخفض إيراداتها لعام 2023، على الرغم من أنها عدلت تلك التوقعات من انخفاض في الإيرادات، ويرجع ذلك جزئياً إلى مبيعات ييزي القوية.

وفي بيان صدر يوم الخميس، أشار الرئيس التنفيذي لشركة أديداس إلى المخزون وتجار التجزئة "الحذرين للغاية" باعتبارهم عبئاً على أعمال أديداس. وقالت أديداس إنها لا تتوقع أن تكون مربحة حتى عام 2025 على أقرب تقدير، بعد فترة طويلة من توقع معظم الخبراء أن مخزون ييزي الحالي قد نفد.

وقال كينيث جيل، 26 عاماً، صانع محتوى للأحذية الرياضية في مدينة فورد بولاية نيوجيرسي، والذي اشترى زوجاً من حذاء ييزي Boost 350 الرياضي باللون الأسود في مايو: "بدون ييزي، تبدو أديداس سيئة". وذهب إلى حد القول إن على صاحب الحذاء الرياضي الألماني أن يعيد النظر في قراره بقطع العلاقات مع مغني الراب.