logo
اقتصاد

مشتريات السلع الفاخرة تعود للانتعاش في الصين

مشتريات السلع الفاخرة تعود للانتعاش في الصين
تاريخ النشر:29 يناير 2024, 06:24 ص
تشهد مبيعات المنتجات الفاخرة في الصين الرئيسية انتعاشًا على الرغم من عدم العودة إلى مستويات عام 2021 بعد. ومع ذلك، يشير محللو الصناعة والإصدارات المالية من العلامات التجارية الكبرى إلى وجود فرص نمو جديدة مقابل اتجاهات ما قبل الوباء.

كشفت شركة لويس فيتون عن نتائجها لعام 2023 يوم الخميس، حيث أظهرت أن الأزياء والسلع الجلدية شهدت نموًا بنسبة أكثر من 30% في الصين في ديسمبر الماضي وفقًا لشبكة CNBC.

وأظهرت نتائج الشركة أن المستهلكين الصينيين يشترون المنتجات الفاخرة بشكل متزايد من الأسواق الصينية، على الرغم من بعض الاستئناف في السفر إلى الخارج.

وفي مكالمة هاتفية حول الأرباح، أشار برنارد أرنو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة لويس فيتون، إلى أن عدد العملاء الصينيين في المتاجر الصينية ازداد بشكل كبير، مع نمو المشتريات المحلية.

ووصل حجم سوق المنتجات الفاخرة الشخصية في البر الرئيسي للصين إلى أكثر من 400 مليار يوان (56.43 مليار دولار) في العام الماضي، بزيادة نسبتها حوالي 12%، وفقًا لشركة Bain & Company الاستشارية.

ومع ذلك، يتوقع الخبراء نمو سوق المنتجات الفاخرة المحلية فقط في السنوات المقبلة، بسبب تباطؤ النمو الاقتصادي وعدم اليقين بشأن الدخل المستقبلي للمستهلكين الصينيين.

وأضافت ويوي شينغ، الشريكة في شركة Bain & Company الاستشارية والمقيمة في هونغ كونغ، أن العلامات التجارية الفاخرة استخدمت بشكل متزايد القنوات عبر الإنترنت لضمان جذب العملاء، وأن الشركات التي حققت أداءً جيدًا في عام 2023 باعت سلعًا فاخرة تعتبر قابلة للاستثمار ولها جوانب أيقونية ستستمر على مر السنين.

وشكلت مبيعات الفخامة في الصين الرئيسية حوالي 16% من السوق العالمية العام الماضي، ومن المتوقع أن تصل إلى 20% على الأقل في عام 2030، مما يؤكد أهمية المستهلك الصيني للفاخامة وسوق الصين بشكل عام.

وقالت شينغ لشبكة CNBC: "تشير كل هذه البيانات إلى أهمية المستهلك الصيني للسلع الفاخرة والسوق الصينية".

وقالت شركة ريتشمونت، الشركة الأم لكارتييه، في وقت سابق من هذا الشهر، إن المبيعات في البر الرئيسي للصين وهونغ كونغ وماكاو نمت بنسبة 25% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 ديسمبر.

وفي مكالمة هاتفية حول الأرباح، وصف المدير المالي للشركة بوركهارت جروند الأعمال الصينية بشكل عام بأنها "إعادة بناء"، خاصة في سياق الركود العقاري المطول والانتعاش البطيء للسياحة الخارجية من قبل المتسوقين الصينيين.

وكان المستهلكون في الصين مترددين في الإنفاق في السنوات القليلة الماضية بسبب عدم اليقين بشأن الدخل المستقبلي والتباطؤ الواسع النطاق في النمو الاقتصادي.

العلامات التجارية والأسواق المتخصصة

وبشكل إجمالي، انتعشت حوالي نصف العلامات التجارية الرائدة والعديد من العلامات التجارية المتخصصة، إلى مستويات مبيعات عام 2021، حسبما ذكر تقرير باين.

وقال التقرير: "لقد حققت العلامات التجارية المتخصصة التي استثمرت باستمرار في بناء جاذبية العلامة التجارية على مدار عدة سنوات نجاحًا".

وبينما تتنافس الشركات على شريحة من السوق الاستهلاكية الصينية، فإن إحدى القطاعات الناشئة هي الفراش والبياضات الفاخرة.

وقد تم عقد أربع صفقات استثمارية على الأقل في هذه الفئة خلال الـ 18 شهرًا الماضية، وفقًا لبيانات PitchBook. وكانت آخر صفقة مدرجة هي الاستحواذ في أغسطس على شركة Frette الإيطالية للمفروشات الفاخرة من قبل مستثمرين من بينهم دينج شيزونج، رئيس شركة الملابس الرياضية الصينية Anta.

وقال آشلي دودارينوك، مؤسس شركة ChoZan، وهي شركة استشارات تسويقية صينية: "

إن مواقف المستهلكين تجاه منتجات الفراش تتغير تدريجياً، مع وجود المزيد من المستهلكين الراغبين في دفع ثمن الفراش عالي الجودة والتركيز بشكل أكبر على جودة المنتج ووظائفه والخدمات الإضافية".

logo
اشترك في نشرتنا الإلكترونية
تابعونا على
جميع الحقوق محفوظة ©️ 2024 شركة إرم ميديا - Erem Media FZ LLC