السبت 31 مايو 2025 م
وراء هذا المفهوم الذي يبدو جنونياً للوهلة الأولى، وكالة اتصالات وتسويق رقمي تتخذ من الدار البيضاء مقراً لها بحسب موقع "تيل كيل". وقالت مريم بيسا: "لقد قمت بتأسيس الوكالة في عام 2016 وكنا رواداً إلى حد ما في مجال التأثير الرقمي. لكن أثناء العمل على المشاريع المختلفة التي أوكلت إلينا، كنت أرى في كثير من الأحيان حدود التأثير الكلاسيكي".
وتابعت هذه الموظفة السابقة في "لوريال"، والتي عملت لدى "يونيليفر" قبل إطلاق مشروعها الخاص، ولادة "ليل ميكويلا" باهتمام كبير. وكانت هذه المؤثرة ذات الأصول الإسبانية والبرازيلية، والمقيمة في لوس أنجلوس، أول من رأى النور افتراضياً.
وتم إنشاء "ليل ميكويلا" في عام 2016 من قبل اثنين من رواد الأعمال الأميركيين وتحظى الآن بمتابعة مليونين ونصف المليون شخص على "إنستغرام".
وليل ميكويلا عارضة أزياء شابة ومؤثرة وعمرها 19 عاماً، وهي أيضاً مغنية. وحصدت مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بعناوينها ملايين المشاهدات على "يوتيوب".
وهذا النجاح دفع العديد من العلامات التجارية إلى الاستعانة بها، مثل "برادا" و"كالفن كلاين" وألكسندر ماكوين" وحتى شركة "بي إم دبليو"، التي صورت معها إعلانًا لسيارة الدفع الرباعي الكهربائية "أي اكس2" في أكتوبر الماضي.
وقالت بيسا: "عندما تم اطلاق "ميكويلا"، أعجبت قليلاً بالفكرة. فباعتباري مسوقة، رأيتها بمثابة قناة اتصال جديدة للعلامات التجارية، والتكنولوجيا المستخدمة في"ميكويلا" ثلاثية الأبعاد وأكثر من الذكاء الاصطناعي. لقد كان مبدعوها روادًا، لأنه كان لديهم إمكانية الوصول إلى التكنولوجيا التي كانت باهظة الثمن في ذلك الوقت. هذه التكنولوجيا هي التي استخدمناها لتطوير "كنزة"، ولكن اليوم، أصبح الوصول إليها أكثر سهولة بفضل الذكاء الاصطناعي.
وفي مطلع عام 2023، بدأت ميريام بيسا ووكالتها العمل بجدية على المشروع. "في البداية، لم نتمكن من تصوير الفيديو. الآن، أعلم أن هذا الفيديو هو أكثر ما يخاطب المغاربة. نحن الدولة الثالثة في العالم التي تبحث عن علامة تجارية على الشبكات الاجتماعية. وانتظرت حتى أتمكن من الوصول إلى المزيد من التكنولوجيا لأتوصل إلى شيء من شأنه أن يخاطب الجماهير.
مع ذلك، يبقى السؤال. هل فهم الأشخاص الذين يتابعونها أنها كانت افتراضية بنسبة 100%؟ لست متأكدة، أو على الأقل ليس في البداية. فكما هو الحال مع ليل ميكويلا، لم يتم الكشف عن الطبيعة الحقيقية لكنزة ليلي منذ بداية إطلاقها.
قالت بيسا:"في البداية، لم أعلن أن تصميمها تم باستخدام الذكاء الاصطناعي. تركتها لمدة أسبوعين أو ثلاثة أسابيع لأرى ردود الفعل. وكانت الفكرة هي البقاء قليلاً في الظل لإجراء الاختبارات، ورؤية حدودها وإلى أي مدى يمكن أن تصل. ولكن بعد أسبوعين، سرعان ما انخرطت في الأخلاق لأن الأولاد وقعوا في حبها".
ووفقاً لها، وقع أحد مستخدمي الإنترنت من الجنسية الهندية في حبها لدرجة أنه أراد القدوم إلى المغرب لمقابلتها. "في تلك اللحظة، قلت: "لنتوقف. هناك ارتباك حقيقي يتم خلقه في أذهان المشتركين، وهذا لا يناسبني من الناحية الأخلاقية".
اليوم، عندما يسألها المشتركون، على سبيل المثال، من أين اشترت هذه الملابس، يقال لهم إنه ذكاء اصطناعي. وتؤكد: "نحن حريصون جداً على قول ذلك والتأكيد عليه".
