اﻷحد 4 أكتوبر 2026 ص
من مستخدمي يوتيوب إلى مقدمي البودكاست والمعلمين، يعمل كبار صنّاع المحتوى اليوم على بناء أعمال تتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي بكثير. فالكثير منهم بات يحقق إيرادات من العلامات التجارية الاستهلاكية، والاشتراكات، والفعاليات المباشرة، وحقوق الترخيص، وغيرها من المشاريع، إلى جانب المحتوى الذي يقدمونه عبر الإنترنت.
ويَقيس تصنيف فوربس لأفضل صنّاع المحتوى لعام 2026 هذا التحول، بالاعتماد على تقديرات الأرباح، وحجم الجمهور، ومستوى التفاعل، والنجاح في مجال ريادة الأعمال. والنتيجة هي صورة واضحة عن الكيفية التي يتحول بها صنّاع المحتوى الرقمي إلى بعض أكثر رواد الأعمال تأثيرًا في قطاع الإعلام حول العالم.
حقق جيمي دونالدسون، المعروف على نطاق واسع باسم MrBeast، أرباحًا بلغت 300 مليون دولار خلال الفترة التي يغطيها التصنيف. ويعادل هذا الدخل نحو 4.6 أضعاف ما حققه صاحب المركز الثاني، صانع المحتوى دهار مان، كما يمثل قرابة 30% من إجمالي أرباح قائمة أفضل 50 صانع محتوى مجتمعة.
ويعود جزء كبير من هذا النجاح إلى بناء أعمال تتجاوز منصة يوتيوب نفسها. إذ تمتد Beast Industries اليوم إلى مجالات الترفيه واسع الانتشار، والمنتجات الاستهلاكية، والعلامات التجارية الغذائية، والإنتاجات الضخمة، محوّلةً ما بدأ كقناة على يوتيوب إلى شركة إعلامية متنوعة الأنشطة.
على الرغم من أن أبرز الشخصيات اليوم تنشر محتواها عبر منصات متعددة، لا يزال يوتيوب يشكل الأساس بالنسبة إلى العديد من أصحاب أعلى الدخول. ويوفر محتوى الفيديو الطويل فرصًا لبناء جماهير وفية يمكن توظيفها لاحقًا لدعم البودكاست، والمنتجات التجارية، وأعمال الاشتراكات، والعلامات التجارية الاستهلاكية، وصفقات الترخيص.
لكن تيك توك يواصل تقليص الفجوة. فقد نجح صنّاع محتوى مثل تشارلي داميليو، وخابي لام، وأليكس إيرل، وجوردان ذا ستاليون، وآلان تشيكين تشاو، في توسيع نشاطهم إلى ما هو أبعد من مقاطع الفيديو واسعة الانتشار، ليشمل علامات تجارية في مجال التجميل، ومشاريع تلفزيونية، وفعاليات مباشرة، وصفقات ترخيص، وحملات إعلانية كبرى.
والنتيجة هي صناعة بات فيها صنّاع المحتوى يشبهون بشكل متزايد شركات إعلامية حديثة، بدلًا من مجرد مؤثرين أفراد.
يكتشف المستهلكون، ولا سيما فئة الشباب، المنتجات والمحتوى الترفيهي بشكل متزايد عبر صنّاع المحتوى، بدلًا من الإعلانات التقليدية. وينظر الجمهور إلى صنّاع المحتوى باعتبارهم أكثر أصالة وقربًا منهم مقارنة بالمشاهير، ما يجعل توصياتهم تبدو أكثر موثوقية وشخصية. وفي الوقت نفسه، تحصل العلامات التجارية على تفاعل يمكن قياسه، إلى جانب وصول مباشر إلى مجتمعات جماهيرية شديدة الاستهداف.
كما أن أنجح صنّاع المحتوى اليوم هم أيضًا رواد أعمال. فبدل الاعتماد حصريًا على عائدات الإعلانات، يدير العديد منهم محافظ أعمال تضم علامات تجارية استهلاكية، وبودكاست، وكتبًا، ومجتمعات قائمة على الاشتراكات، وجولات وفعاليات مباشرة، وصفقات ترخيص، واستوديوهات للإنتاج. وقد جعل هذا التنوع في مصادر الدخل الشركات التي يقودها صنّاع المحتوى أكثر جاذبية بصورة متزايدة للمعلنين والمستثمرين على حد سواء.
