أحلك الأيام تنتظر "ميتا" رغم نتائج الإعلانات القوية

من جميع المؤشرات، يبدو أن شركة ميتا تواجه مشكلة كبيرة، حيث تستعد للإعلان عن نتائج الربع الرابع المالية يوم الأربعاء.

الشركة الأم ميتا المالكة لـفيسبوك غارقة في أكثر من 11000 تسريح، وهي دفعة ميتافيرسية متعثرة، وتراجع القيمة السوقية، ومغادرة مسؤوليين تنفيذين وسط تراجع في الإعلانات الرقمية.

ثم هناك تهديد من تيك توك، وهو المفضل لدى جمهور أقل من 30 عاما، والذي يستحوذ على حصة سوقية على حساب ميتا وألفابيت، غوغل، وسناب شات وتويتر، حيث سترتفع إلى 36 مليار دولار بحلول عام 2027 من 10 مليارات دولار في عام 2022، ولترتفع حصتها في السوق العالمية إلى 5.4% في عام 2027 من 2.3% العام الماضي، وفقاً لشركة كوين في وول ستريت.

في عام 2023، نتوقع أن تظل ميتا غارقة في المعارك الشاقة على المدى الطويل، ونعتقد أن ميتا ستستفيد من اتجاه الإعلان الرقمي وستبتكر في الميتافيرس، وحذر برايان وايت المحلل في مونيس كريسبي هاردت في مذكرة يوم الخميس من استمرار التدقيق التنظيمي، ولا تزال هناك رياح داخلية معاكسة، ونعتقد أن أحلك أيام هذا الانكماش تنتظرنا.

ومع ذلك، قد تكون المظاهر خادعة في بعض الأحيان، إذ يرى العديد من المحللين اتجاهاً إيجابياً لفيسبوك، الذي يظل قوة في عالم الإعلان الرقمي، وعلى الرغم من خطر تيك توك ستصل مبيعات إعلانات فيسبوك إلى 115.9 مليار دولار في عام 2027 على الرغم من أن حصتها في السوق العالمية ستنخفض إلى 17.6% بحسب كوين.

في الواقع، يظل محللون مثل جيمس لي من شركة Mizuho Securities إيجابيين في آفاقهم، استنادا إلى حركة مستخدمي فيسبوك إلى مقاطع الفيديو القصيرة على Reels وتحسين استهداف الإعلانات، مع تعافي الشركة من تغييرات الخصوصية التي فرضتها شركة أبل المنافسة.

يتوقع المحللون الذين استطلعت آراؤهم شركة FactSet أن تحقق ميتا إيرادات في الربع الأخير من العام تبلغ 31.55 مليار دولار، مع أرباح قدرها 2.26 دولار للسهم، ويتوقعون مبيعات الربع الأول من العام الجاري 27.1 مليار دولار، مع أرباح 1.53 دولار للسهم.

في نفس الربع من العام الماضي، أعلنت ميتا عن إيرادات بلغت 33.67 مليار دولار، وأرباح بلغت 10.3 مليار دولار، أو 3.67 دولار للسهم.

تأتي نتائج ميتا Meta وسط دوامة من الجدل الذي ما زال يعيق الشركة.

هذا الشهر، شعر الرأسمالي الاستثماري جيم براير لشبكة سي إن بي سي أن ميتا "ستكون تحت ضغط كبير" على مدى الاثني عشر شهرا القادمة، حيث تكافح مع التكاليف المتصاعدة المرتبطة بطرحها البطيء للميتافيرس، ومع ذلك، فإنه يتوقع حدوث "انتعاش كبير" في سهم ميتا خلال الـ 24 شهرا القادمة.

في غضون ذلك، تؤكد عودة الرئيس السابق دونالد ترامب إلى منصة فيسبوك بعد حظر دام عامين، رغبة ميتا في جذب التدفق للمنصة وعائدات الإعلانات، مع التودد إلى الحزب الجمهوري قبل انتخابات 2024، وفقا لجيم ستاير، الرئيس التنفيذي لشركة Common Sense Media.

قال ستاير في مقابلة عبر الهاتف في وقت متأخر من يوم الخميس: "هذا القرار مرتبط بالإيرادات تماما"، "يبدو هذا واضحا للغاية، كما أنه يعكس استراتيجيتهم السياسية طويلة المدى".

وأضاف ستاير: "هذا قرار آخر غير متسق وغير معقول من قبل ميتا، إنه يوضح مرة أخرى أنهم في نهاية المطاف يجنون أرباحا على حساب دعم المعايير والمؤسسات الديمقراطية الأساسية، ناهيك عن المصالح الفضلى لمواطنينا".

تراجعت أسهم ميتا بنسبة 50% خلال الاثني عشر شهرا الماضية، بينما انخفض مؤشر S&P 500 الأوسع نطاقا بنسبة 8% في العام الماضي.