يونيليفر.. رفع الأسعار خفض الطلب على الصابون والمثلجات

سجلت شركة يونيليفر انخفاضاً في أحجام المبيعات الفصلية حيث أثر ارتفاع أسعار الصابون والآيس كريم على طلب المستهلكين، وحذرت من أن هذا الاتجاه سيستمر العام الجاري.

قالت الشركة المصنعة لصابون دوف وآيس كريم بن آند جيري إن حجم المبيعات انخفض بنسبة 3.6% في الربع الرابع، مع انخفاض في جميع مجموعات الأعمال، حيث زادت الأسعار بمعدل 13.3%، فيما جاء نمو المبيعات الأساسي للأشهر الثلاثة حتى 31 ديسمبر بنسبة 9.2%، أعلى من توقعات المحللين.

تعكس أرقام شركة يونيليفر تحدياً أوسع لشركات المنتجات الاستهلاكية، ولصناعات أخرى، حول مدى قدرتهم على رفع أسعار البيع لتعويض ارتفاع تكاليف الطاقة والمواد الخام والنقل، دون حث المستهلكين على تقليص المشتريات.

كما أعلنت شركة Procter & Gamble Co الشهر الماضي عن انخفاض في حجم المبيعات حيث رفعت أسعار منظفات تايد وغيرها من المواد الأساسية.

قالت شركة يونيليفر يوم الخميس إنها "توازن بعناية نمو الأسعار والحجم والقدرة التنافسية" في عام 2022 للتنقل في "بيئة تضخم عالية التكلفة" وأنها تتوقع استمرار تضخم التكلفة في عام 2023.

توقعت الشركة التي تتخذ من لندن مقراً لها، أن يبلغ صافي التضخم المادي 1.5 مليار يورو، أي ما يعادل حوالي 1.6 مليار دولار، في النصف الأول من العام الجاري، وقالت إنها ستواصل رفع الأسعار أكثر لتعويض ذلك، على هذا النحو، تتوقع الشركة أن تظل أحجام المبيعات سلبية في الأشهر الستة الأولى من العام، وأنه من السابق لأوانه القول ما إذا كانت الأحجام ستتحول إلى إيجابية في النصف الثاني مع تراجع نمو الأسعار.

تسلط نظرة يونيليفر للعام المقبل الضوء على أحد التحديات التي تواجه الرئيس التنفيذي الجديد هاين شوماخر، الذي من المقرر أن يتولى زمام الأمور في الأول من يوليو، والذي سيخلف الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته آلان جوب.

الرئيس الجديد مكلف بقيادة جهود يونيليفر لتعزيز نمو المبيعات عبر محفظتها المترامية الأطراف، بينما يتصارع أيضاً مع اتجاهات المستهلكين المتغيرة وعدم اليقين الاقتصادي الأوسع، وقد رحب المستثمر نيلسون بيلتز، العضو في مجلس إدارة شركة يونيليفر، بتعيينه الشهر الماضي.

بالنسبة للربع الرابع، قالت شركة يونيليفر إن أحجام المبيعات انخفضت بنسبة 4% في أمريكا الشمالية، حيث ارتفعت الأسعار بنسبة 10.1%، انخفضت أحجام المبيعات الفصلية في معظم أوروبا بنسبة 6.8%.

حسب مجموعة الأعمال، انخفضت أحجام المبيعات الفصلية بشكل أكبر في الآيس كريم بنسبة 9.9%، وقالت الشركة إن ذلك يرجع جزئياً إلى المبيعات المنزلية القوية في السنوات السابقة، والتي عززتها عمليات الإغلاق المرتبطة بـ كوفيد-19.

بالنسبة للعام بأكمله، أعلنت شركة يونيليفر عن إجمالي إيرادات بلغت حوالي 60.1 مليار يورو، ارتفاعاً من 52.4 مليار يورو في عام 2021، مدعوماً جزئياً بتغييرات العملة، بلغ صافي الربح السنوي 7.6 مليار يورو، مقارنة بـ 6.1 مليار يورو لعام 2021.