حظر تيك توك سيكلف صناع المحتوى الأميركيين ملايين الدولارات

تسببت الحملة التي شنتها الحكومة الأميركية ضد تطبيق تيك توك، بإثارة قلق صناع المحتوى على التطبيق، الذي لاقى شعبية كبيرة لدى فئة الشباب على وجه الخصوص.

ويرفض صناع المحتوى التخلي عن تطبيق الوسائط الاجتماعية الصيني الشهير، لكن الكثير يتطلعون إلى بناء قاعدة جماهيرية عبر العديد من المنصات، بما في ذلك يوتيوب وفيسبوك وإنستغرام وسناب شات.

ولكن هناك ملايين الدولارات التي يكسبها المؤثرون في الولايات المتحدة سنوياً، من خلال إنشاء مقاطع فيديو ومشاركتها على تطبيق تيك توك باتت على المحك، خاصة أن تطبيق تيك توك أصبح وسيلة رئيسية للمعلنين للوصول إلى الشباب.

ويمتلك العديد من المواقع الأخرى الآن خاصية نشر الفيديوهات القصيرة، بما في ذلك خاصية شورت على تطبيق يوتيوب، وخاصية إنستغرام ريلز، وسناب شات سبوت لايت.

ويقوم البعض بتقديم الإغراءات لتطبيق تيك توك، لمشاركة الإيرادات، على سبيل المثال يدفع برنامج Ad on reels من إنستغرام لصناع المحتوى، استناداً لعدد المقاطع التي يتم نشرها، وذلك بدلاً من عائدات الإعلانات التي يجلبونها لتشجيعهم على نشر المزيد.

ويقول الرئيس التنفيذي لـ "أوتلود جروب" برادلي هووس، وهي وكالة تسويق رقمية تعمل مع صناع المحتوى، لمساعدة العلامات التجارية على الإعلان على تيك توك، أن "الاتجاه يتسارع بسرعة".

وخلال الأشهر الأخيرة، تسارع الجدل فيما يخص تطبيق تيك توك، حيث أثار السياسيون الأميركيون وغيرهم، مخاوف بشأن قدرة تيك توك على الوصول لبيانات المستخدمين الأميركيين.

وقام الكونغرس الأميركي بالفعل بحظر تطبيق تيك توك على الأجهزة الحكومية، ويحاول بعض المسؤولين الأميركيين حظر استخدامه تماماً، ما لم تبع شركة بايت دانس حصتها في الشركة.

وفي مايو الماضي أصبحت مونتانا أول ولاية أميركية، تسن تشريعاً لتطبيق حظر تام على تيك توك بدءاً من 1 يناير 2024.

ورداً على ذلك، رفعت تيك توك دعوى قضائية زاعمة أن القانون غير دستوري، وذلك لأنه ينتهك حقوق التعديل الأول في حرية التعبير للشركة وحقوق المستخدمين.

وتورط آلاف صناع المحتوى في الولايات المتحدة في خضم هذا الجدل، وقد جنى بعضهم بالفعل ملايين الدولارات على منصة تيك توك منذ ظهورها، لأول مرة في الولايات المتحدة في أغسطس 2018.

وقد أعاد هؤلاء المبتكرون تصميم كيفية ولادة الشركات الناشئة، حيث قاموا أولاً ببناء معجب العلامة التجارية الأساسية والشخصية على الموقع، ثم تطوير المنتجات ومواقع التجارة الإلكترونية لمجتمعاتهم الفريدة. كما أصبح الكثير منهم سفراء لعلامات تجارية مشهورة مثل QuickBooks و Samsung و Brooks Brothers.

ويقول رايان ديتريت الرئيس التنفيذي لشركة Influential، وهي شركة تسويق رقمي للمؤثرين، أن صناع المحتوى أصبحوا قلقين الآن بشأن سبل عيشهم، والعديد منهم لديهم جماهير ضخمة على تطبيق تيك توك، وسيكون التأثير المضاعف في ملايين الدولارات في المبيعات المفقودة.

ويقول المعلنون الرقميون في تيك توك إنهم قلقون أيضاً بشأن الحظر المحتمل للتطبيق، ولكن في الوقت نفسه لا يبدو أنهم يتراجعون عن الإنفاق على النظام الأساسي.

ارتفاع في الإنفاق

وأفادت وكالة Mekanism، وهي وكالة إبداعية تمثل علامات تجارية مثل AT&T و PepsiCo و Unilever، أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية على تطبيق تيك توك ارتفع بنسبة 20% على أساس سنوي، ومن المتوقع أن يستمر بهذا المعدل حتى عام 2024، وأوضحت الوكالة، أن التهديد في الحظر لم يدفع العملاء إلى تغيير مسارهم.

وفي نفس الوقت أوضحت الوكالة أنها تضع خططاً للطوارئ بما في ذلك إضافة بند في عقودها مع صناع المحتوى، ينص على أنه يتعين عليهم نشر محتواهم على قنوات أخرى في حال حدث أي شي لتطبيق تيك توك.

وينمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية على منصة تيك توك بشكل أسرع من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى، وفقًا لشركة أبحاث السوق Insider Intelligence ، التي تتوقع أنها ستصل إلى 6.19 مليار دولار بحلول نهاية العام ، بزيادة قدرها 23%عن عام 2022.

وفي حين أن حصة تيك توك من الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة تعتبر ضئيلة مقارنة بشركات مثل غوغل وميتا فلات فورم.

وتقول المحللة الرئيسية في شركة Insider Intelligence، جاسمين انبرغ، إن التطبيق أصبح أمراً ضرورياً للشراء، للوصول للشريحة الديموغرافية للجيل زد الشاب.

وتقول إن أكثر من 23 مليون مستخدم بالغ في الولايات المتحدة، تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يقضون حوالي ساعة و 16 دقيقة على التطبيق كل يوم ، وهو أقل بـ 10 دقائق فقط مما يقضيه مستخدمو Instagram و Snapchat معًا.

ومن بين أكثر من 100 مليون مستخدم لـ تيك توك في الولايات المتحدة ، حوالي 40% تتراوح أعمارهم بين 12 و 24 عامًا ، وفقًا لـ Insider Intelligence.

ونتيجة لذلك ، يقول كبار معلني العلامات التجارية مثل Taco Bell إنهم بحاجة إلى البقاء على تيك توك، وتقول نيكول ويلتمان، رئيسة وسائل التواصل الاجتماعي في Taco Bell: "إنه مفتاح ليس فقط الوصول إلى الجيل Z، ولكن لفهم الاتجاهات القوية بشكل أفضل وما يهتمون به حقًا".

محرك النمو

ويرى الخبراء في المجال، أن فرض حظر على تطبيق تيك توك، قد يكون له تأثير كارثي على الاقتصاد المبدع، الذي يزيد على 100 مليار دولار في الولايات المتحدة.

أصبح تيك توك على وجه الخصوص، محركًا رئيسيًا لنمو صناع المحتوى، حيث قفز العديد من الأميركيين غير المعروفين يوميًا إلى الشهرة والثروة.

وتقول ماريا جونغ ، المتحدثة باسم تيك توك: "حاليًا ، ما يقرب من خمسة ملايين شركة أميركية، تستخدم تطبيق تيك توك" ، مضيفة أن الشركة استثمرت 1.5 مليار دولار لحماية بيانات المستخدم في الولايات المتحدة.