أميركا.. نمو عائدات الإعلانات الرقمية 10.8% على أساس سنوي

ارتفعت عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 10.8%، لتصل إلى 209.7 مليار دولار خلال العام الماضي، حيث واصل المسوقون الإنفاق في القنوات الرقمية على الرغم من تباطؤ النمو الاقتصادي وعدم اليقين في السوق وعمليات التسريح الجماعي لشركات التكنولوجيا الكبرى، وفقا لتقرير جديد صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي IAB، وشركة PricewaterhouseCoopers LLP.

وعلى الرغم من الارتفاع، إلا أن الزيادة كانت أقل من القفزة البالغة 35%، والتي شوهدت في عام 2021، ومقارنة بـ 12.2 % في عام 2020.

وإلى جانب عدم اليقين الاقتصادي الأوسع نطاقا، والذي أدى ببعض الشركات إلى التراجع عن ميزانيات التسويق في الجزء الأخير من عام 2022، كانت الأعمال الإعلانية عبر الإنترنت تتصارع مع تنظيم الخصوصية المتطور وزيادة حماية خصوصية المستهلك من شركات مثل شركة آبل.

وقال الرئيس التنفيذي في IAB، ديفيد كوهين، إنه بدءا من عام 2021، والذي سجل نموا أقوى نموا منذ 15 عاما، كان التباطؤ متوقعا.

وحصلت مبيعات الإعلانات الرقمية على دفعة من عوامل تشمل نمو ما يسمى بشبكات وسائط البيع بالتجزئة، حيث تقدم الشركات الاستهلاكية مثل البقالة وسلاسل الصناديق الكبيرة للمعلنين طرقا للوصول إلى المستهلكين باستخدام بيانات بائع التجزئة الخاصة بهم.

وقال محللو مورغان ستانلي الأسبوع الماضي إن وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة ستشكل ربع الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الإنترنت بحلول عام 2025، وستدفع 45% من النمو في الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت بين الحين والآخر.

وقال المحلل في مورغان ستانلي، مات كوست، إن العلامات التجارية ستكون على استعداد لزيادة إنفاقها على مثل هذه الشبكات طالما أن تجار التجزئة يجدون طرقا لتوليد المزيد من الأفكار من بياناتهم عن العملاء.

وقال كوست في رسالة بريد إلكتروني: "تتمتع وسائط البيع بالتجزئة بمزايا تتناسب تماما مع الوقت الحالي". "يبدو أن الخصوصية تحصل على علاوة أكبر بمرور الوقت وهذا يغذي صعود وسائط البيع بالتجزئة، بسبب المزايا التي تتمتع بها عندما يتعلق الأمر بقياس الإعلانات والإسناد".

ويعد تدفق الفيديو المدعوم بالإعلانات، بما في ذلك الطبقات المدعومة بالإعلانات من الخدمات بما في ذلك نيتفلكس وHBO Max، محركا رئيسيا آخرا للنمو في مساحة الإعلانات الرقمية.

وقالت كبيرة محللي وسائل الإعلام في بلومبيرغ إنتليجانس ، جيثا رانجاناثان، إنه نظرا لأن الشبكات التلفزيونية التقليدية لشركات الإعلام تتعرض لضغوط بسبب تحول المستهلكين نحو البث، فإن العديد منهم يقدمون الآن مستويات مدعومة بالإعلانات لخدمات البث الخاصة بهم.

وقالت رانجاناثان: "نظرا لأن لديهم الآن حلول البث هذه، وخاصة حلول البث المدعومة بالإعلانات، فإنهم قادرون على تعويض الكثير من التسرب من نظام الإعلان التلفزيوني الخطي".

وأضافت: "بمساعدة البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات أو خدمات الفيديو القائم على الإعلانات عند الطلب، أعتقد أنه يساعدهم بشكل عام على استعادة بعض الدولارات المفقودة".

ولأول مرة منذ عام 2016، انخفضت الحصة السوقية لأكبر 10 شركات في تقرير IAB، واستحوذت 20 شركة على 76.8% من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية في عام 2022، انخفاضا من 78.6% في عام 2021.

في عام 2018، مثل هؤلاء الناشرين والمنصات العشرة الأوائل 75.9 % من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية.

وقالت إنسايدر إنتلجنس للأبحاث في مارس الماضي، إن شركة ألفابيت، وميتا بلاتفورم، وأمازون، استحوذوا على 60.6 % من ميزانيات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في عام 2022، بانخفاض عن 61.6% في عام 2021.

ونمت عائدات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 3.6% في عام 2022، وهو تباطؤ في النمو من 39.3 % قبل عام، ووفقا لتقرير IAB الجديد، حيث أثرت حماية الخصوصية على الشركات في القطاع على وجه الخصوص.

وقال كوهين: "كانت وسائل التواصل الاجتماعي، من بين جميع أنواع الوسائط المختلفة التي نظرنا إليها، الأكثر تضررا في عام 2022" نتيجة لسياسات منصات التكنولوجيا.