هوى سهم "ستاربكس" الأميركي 12% في تداولات ما بعد الإغلاق أمس ليصل الى سعر 87 دولاراً للسهم، وهو أدنى مستوى في عام.
جاء هذا التراجع عقب إعلان الشركة عن أرباح وإيرادات الربع الأول من العام الجاري والتي جاءت أقل من التوقعات مدفوعة بالانخفاض المفاجئ في إيرادات المتاجر عن العام الماضي.
وانخفضت مبيعات متاجر الشركة 4%، وهو مؤشر أساسي للنمو، فيما كان متوسط توقعات المحللين نمواً بنسبة 1.5%
وحققت الشركة ربحاً بـ68 سنتاً للسهم في الأشهر الثلاثة الأولى من 2024، وهو ما يقل عن توقعات السوق البالغة 79 سنتاً لتهبط بنحو 14% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
كما تكبدت "ستاربكس" أول انخفاض ربعي في مبيعاتها منذ أكثر من ثلاث سنوات، في ظل خفض العملاء إنفاقهم على الرغم من الحسومات والمشروبات الجديدة المضافة إلى قائمة سلسلة القهوة.
وقالت المديرة المالية راشيل روجيري، إن أداء "ستاربكس" يعكس تأثير الطقس البارد في يناير، وبيئة استهلاكية أكثر حذراً حول العالم، والصراع في الشرق الأوسط، وفق وكالة بلومبرغ.
وانخفضت المعاملات الإجمالية للشركة 6%، وتراجعت في كل قطاع من القطاعات الجغرافية للشركة.
كما تراجع صافي الإيرادات المجمعة 1.8% إلى 8.6 مليار دولار، في حين جاءت ربحية السهم باستثناء بعض البنود أقل من التوقعات.
وفي الصين، ثاني أكبر سوق لستاربكس، انخفضت الايرادات 11%، بسبب انخفاض متوسط مدفوعات الزبائن بنسبة 8%.
وتسعى "ستاربكس" جذب العملاء بإطلاق مشروبات جديدة، بما في ذلك مجموعة من مشروبات اللافندر التي جرى إطلاقها لأول مرة في أوائل مارس.
كما تحاول أيضاً تسهيل الوصول إلى منتجاتها من خلال عروض "اشترِ واحدة واحصل على الأخرى مجاناً"، وعروض نصف السعر.
وعلى نطاق أوسع، تتطلع إلى مضاعفة مكافآت أعضائها وبناء آلاف المتاجر الجديدة.
