بعد الصين.. الهند وجهة أبل القادمة

يشهد دليل أعمال أبل تطوراً في النظر إلى الهند، بدءاً من اختبارها كثقل موازن لهيمنة الصين على سلسلة التوريد، وإلى رؤيتها كمركز متنام للطلب، وكلتا الاستراتيجيتان تعملان مع بعضهما البعض.

في الأسبوع الماضي، كشفت شركة أبل النقاب عن أول متجر تجزئة لها في الهند من المقرر افتتاحه هذا الشهر، مما يشير إلى أهمية الهند المتزايدة لشركة كوبرتينو في كاليفورنيا، حتى الآن، باعت أبل أجهزة آيفون وغيرها من المنتجات في البلاد من خلال الموزعين ومواقع التجارة الإلكترونية وسلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة الحجم، ومع افتتاح متجر التجزئة الخاص بها، فإنها تضيف أهمية أخرى لعمليات التوزيع الواسعة هذه.

لم تكن هذه الخطوة مفاجئة نظرًا لأن الرئيس التنفيذي تيم كوك وصف الهند في فبراير بأنها نقطة تركيز رئيسة لشركة أبل، مضيفًا أن الشركة تركز كثيرًا على السوق، وقالت شركة أبل إنها سجلت إيرادات قياسية من مبيعات آيفون في الهند في ربع ديسمبر، على الرغم من أنها لم تقدم رقمًا محددًا، حتى مع انخفاض إجمالي الإيرادات.

لا يخفى على أحد أن شركة أبل تعمل على تنمية قاعدتها التصنيعية في الهند لأنها تعمل على استراتيجية الصين + 1، لكن هذه الرواية ألقت بظلالها على صعود الهند المستمر إلى سلم الرفاهية على مدى السنوات القليلة الماضية، والفرصة التي توفرها لشركة أبل للعثور على السوق المربح التالي مثل الصين.

ويضمن تصنيع أجهزة آيفون ثم بيعها في الهند سلسلة إمداد سلسة والتي تعد صفحة نجاح هائل لشركة أبل في الصين على مدار العقد الماضي، يعتقد دانيال آيفز، المحلل الاقتصادي في ويدبوش، أن الشركة ستمتلك الآن استثماراً خاصاً بها يؤمن نجاحها لبناء الإنتاج في الهند مع نجاح البيع بالتجزئة على طول الطريق.

ولعدة سنوات، كافحت شركة أبل لإحداث تأثير في السوق الهندية والتنافس ضد النماذج الصينية ذات الأسعار المعقولة، والآن فقط بدأت تكتسب زخما، وحصلت شركة أبل على حصة سوقية تبلغ 1% فقط في عام 2019 وقد تتجاوز حصة 5% هذا العام في سوق الهواتف الذكية الإجمالي في البلاد، وفقًا لشركة كاونتربوينت للأبحاث، ومن المؤكد أن هذا يختلف عن حصة أبل السوقية في الصين البالغة 22% في الربع الأخير من عام 2022.

وما تزال لدى السوق إمكانات، حتى لو شهدت أسعار أجهزة آيفون انخفاضاً، وفقًا لشركة كاناليس للأبحاث، تضاعف قطاع الهواتف الذكية المتميز في الهند، والذي تم تحديده من خلال أسعار البيع التي تزيد عن 500 دولار، إلى 6% من إجمالي الحصة السوقية العام الماضي من 3.1% في عام 2019، وبلغت حصة أبل في هذا القطاع 60.13% العام الماضي.

ويجادل هارش كومار ، محلل "بايبر ساندلر"، بأن الهند والصين متماثلتان تمامًا في التركيبة السكانية وحتى في قوتهما الشرائية المحتملة، على الأقل في المدن الكبيرة، وأن الهند يمكن أن تظهر أعدادًا كبيرة لشركة أبل ببعض الجهد.

وتعد الهند ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية على مستوى العالم، سواء من حيث الشحنات السنوية أو المبيعات، حيث تمثل ما يقرب من 12% من السوق العالمية، وفقًا لشركة معلومات السوق IDC، على الرغم من ذلك، لا يزال تغلغل الهواتف الذكية أقل من 50%، مما يوفر إمكانات لا مثيل لها للنمو لشركة أبل.

يعتقد نافكيندار سينغ المحلل في IDC، أن أعمال توسع أبل، والتركيز على القدرة على تحمل التكاليف من خلال البرامج الجذابة، والخصومات، وعروض الاسترداد، والأسعار الأفضل على نماذج الجيل السابق تؤتي ثمارها أخيرًا، لكن الفجوة بين أبل والموديلات الأخرى ما زالت واسعة جدًا، بلغ متوسط سعر بيع الهاتف الذكي في الهند 206 دولارات في العام الماضي، باستثناء الضرائب، مقابل 898 دولارًا لجهاز آيفون، وفقًا لبيانات "كاناليس".

لكن سعر أرخص طراز من أبل يمكن أن يقل عن 500 دولار مع الخصومات، ويمكن لقاعدة تصنيع أكبر مع نظام إيكولوجي مزدهر للمكونات في الهند أن تخفض الأسعار أكثر قليلاً.

الهند هي في طليعة جهود أبل لفك الارتباط عن أرض المصنع في الصين، لكنها قد تثبت نفسها كسوق للنمو مع تطبيق بعض الشروط.