لإجراء تغيير بسيط على شعارها.. كم دفعت «غوغل» من المال؟

أجرت غوغل مؤخراً تغييراً على شعارها الشهير، وربما تكون قد أنفقت عليه ثروةً طائلة. فبعد عشر سنوات من الالتزام بنفس الحرف (G) الملون الذي نعرفه جميعاً، صدمت غوغل عالم التكنولوجيا عندما أجرت بهدوء تغييراً بسيطاً للغاية.

وبمجرد أن بدأ الناس يلاحظون الشعار الجديد، أثار موجةً من الآراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث وصفه بعض المستخدمين بأنه «كسول» ويُظهر تدرجاتٍ لونيةً كأننا في عام 2000.

تدرج ألوان

لا يزال المظهر الجديد يحتفظ بألوان الأحمر والأصفر والأخضر والأزرق المألوفة، ولكن بدلًا من الأقسام المتكتلة المنفصلة، ​​تمتزج الألوان الآن في تدرج لوني سلس.

يذكر أن «غوغل»، الشركة المملوكة لشركة «ألفابت» ليست وحدها المعروفة بإجراء تغييراتٍ بالكاد تُلاحظ، لكنها تُثير ضجةً كبيرة. ففي نهاية العام الماضي، أربكت «أمازون» متسوقيها بتغييرها لون شعار تغليفها، بينما أضافت يوتيوب لوناً وردياً إلى تصميمها، مما أثار موجة من الاستياء.

موجة سخرية

على الرغم من صغر حجم التغيير الذي طرأ على تصميم «غوغل»، إلا أنه ربما كلف الشركة مبالغ طائلة. فقد قدّر الخبراء المبلغ الإجمالي بما يتراوح بين آلاف وملايين الدولارات.

في المقابل سخر الكثير من المستخدمين من الشعار الجديد، حيث كتب أحدهم: «أنا متأكد من أن مصمم جرافيك ما ربح ملايين الدولارات لاستخدام أداة (Smudge) في فوتوشوب». وزعم آخر: «أراهن أنهم دفعوا بضعة آلاف مقابل ذلك»، بينما خالفه آخر الرأي قائلاً: «بل ربما بضعة ملايين». وهذه كلها تكهنات بالطبع. 

تقدير المبلغ

لن نعرف القيمة الحقيقية إلا إذا أعلنت الشركة رسمياً عن الأرقام.

وإذا كان التاريخ دليلاً على ذلك، فليس من غير المعقول الاعتقاد بأنهم أنفقوا مبلغاً كبيراً من المال. فإذا عدنا إلى عام 2008، أفادت التقارير أن «بيبسي» أنفقت مليون دولار لتعديل طفيف فقط على الخطوط الحمراء والزرقاء في شعارها.

وبالمثل، في عام 2022، كلّف تغيير علامة (BBC) التجارية مبلغاً ضخماً قدره 7 ملايين جنيه إسترليني. في السياق عينه يُزعم أن تحديث شعار شركة (British Petroleum) كلف 4.6 مليون جنيه إسترليني، على الرغم من أن تكلفة تغيير العلامة التجارية الإجمالية بلغت 211 مليون دولار، وهو مبلغ مذهل.

وبناءً على هذه الأرقام، يمكننا افتراض أن «غوغل» دفعت بضعة ملايين أو أكثر لتطبيق تدرج لوني. وكان هدف الشركة على ما يبدو، هو مواءمة الشعار مع جماليات علامتها التجارية (Gemini AI). مع العلم أنه حتى الآن، لا يظهر التغيير إلا على تطبيق بحث «غوغل» لنظام iOS، ولكن من المتوقع طرحه على أندرويد وتطبيقات أخرى قريباً.

ولكن لن يكون من المستغرب أن تحذو شعارات وأيقونات غوغل الأخرى، مثل تلك الموجودة على (Gmail) أو(Chrome) أو(Maps)، حذو شعار غوغل الرئيسي، وتحصل على تغييرات طفيفة لتتلاءم مع تصميم وألوان الشعار الجديد.