تكبدت شركة الملابس الرياضية، أديداس خسارة صافية بلغت 24 مليون يورو (26.4 مليون دولار)، خلال الربع الأول من عام 2023، مقارنة بأرباح بلغت 310 ملايين يورو (342 مليون دولار) في العام السابق، بسبب انفصالها عن مغني الراب ومصمم الأزياء كاني ويست.

وسجلت شركة الملابس الألمانية أرباحاً تشغيلة ربع سنوية قدرها 60 مليون يورو (66 مليون دولار)، متجاوزة توقعات المحللين البالغه 15 مليون يورو ( 15.6 مليون دولار)، بحسب بيان من الشركة اطلعت "إرم" على نسخة منه.

وتراجعت مبيعات أديداس بنسبة 1% في الربع الأول إلى 5.2 مليار يورو (5.7 مليار دولار)، إلا أن هذا كان أيضاً أفضل من الانخفاض المتوقع بنسبة 4%.

وأوضحت الشركة، أن إنهاء إنتاج وبيع خط "Yeezy"، المصمم بالتعاون مع "كاني ويست"، أثر في المبيعات في الربع المذكور بنحو 400 مليون يورو (441 مليون دولار).

كما أثر بشكل أساسي في الإيرادات في جميع أنحاء أميركا الشمالية والصين ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، كانت أميركا الشمالية الأكثر تضرراً، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 20% عن العام الماضي، كما انخفضت المبيعات في الصين الكبرى بنسبة 9%، في حين زادت مبيعات أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بنسبة 4%.

وبلغت خسارة السهم 0.18 يورو (0.2 دولار).

إعادة بناء العلامة التجارية

وتم إنهاء الشراكة بين الشركة ومغني الراب كاني ويست بعد تصريحاته التي اعتبرت "معادية للسامية"، فضلاً عن تصرفات مثيرة للجدل، وقد أسفر ذلك عن إنهاء إنتاج خط ييزي Yeezy للأحذية الرياضية الذي حقق أرباحاً وشهرة كبيرة.

وتعهد الرئيس التنفيذي للشركة، بيورن غولدن، الذي تولى زمام الأمور حديثاً في الأول من يناير الماضي، بإعادة بناء العلامة التجارية في تلك الفترة الحرجة، وتتوقع الشركة خسارة تشغيلية بقيمة 700 مليون يورو هذا العام.