النمو الرقمي.. كيف يؤثر على الإنفاق الإعلاني العالمي؟

توقع تحليل حديث، صادر عن شركة الإعلانات العالمية Dentsu، أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات العالمية بنسبة إجمالية قدرها 5% هذا العام، حيث تغذي التكنولوجيا الرقمية النمو.

وأشار التحليل أيضاً إلى توقعات بارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 7.2%، وفقاً لما نقله موقع "يورونيوز".

وقال ويل سواين، رئيس الممارسات العالمية (الإعلام) في Dentsu، ليورونيوز بيزنس في مهرجان كان ليونز للإبداع، إن "هذا يعني أننا سنشهد قدراً متزايداً من التحول نحو الجانب الرقمي"، لافتاً إلى أن "الجزء الرقمي يمثل الآن 60% من إجمالي الإنفاق الإعلاني على مستوى العالم".

وأضاف أنه "في المجال الرقمي، هناك تيارات سريعة جداً؛ منها الإعلانات التلفزيون المتصلة، ووسائل التواصل الاجتماعي مستمرة النمو، كما تنمو وسائل الإعلام بالتجزئة بسرعة كبيرة في جميع أنحاء أوروبا ولا تزال داخل السوق الأميركية".

وتأتي التوقعات الوردية للتكنولوجيا الرقمية في أعقاب ضغوط التضخم التي ضربت جيوب المستهلكين، إلى جانب تفكير المعلنين في المكان الذي يمكنهم فيه دفع النمو. 

وقال سواين: "لقد تحمل عدد من المستهلكين الكثير من تكلفة التضخم وزيادة أسعار تلك المنتجات".

وفي سياق متصل، ومع تزايد ظهور التكنولوجيا الرقمية في أعين المعلنين، ازدهرت الإعلانات المخصصة.

واستطرد سواين: "لقد أصبح الأمر محسوباً بشكل متزايد، مما يعني أنه يمكننا حقاً التأكد من أننا على صلة بالمستهلك ونضمن حصولهم على الرسالة الصحيحة، في الوقت المناسب، وفي المكان المناسب".

وتفصيلاً، ترجع ملاءمة الإعلانات الرقمية إلى التخصيص والتخصيص المفرط في استهداف الإعلانات لمستهلكيها، مع قفز قطاعات مثل السفر والسياحة بالفعل على هذه الاتجاهات.

وبإضافة تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI)، المزدهرة مؤخراً، إلى هذا المزيج، يرى سواين أن الصيغة ناجحة. 

وقال: "يلعب الذكاء الاصطناعي دوراً هائلاً في مستقبل الإعلان، لا سيما ونحن نرى التحول الرقمي يحدث"، مضيفاً أن "هناك عدداً من المنصات، مثل شركات مايكروسوفت، وجوجل، وميتا، التي تقوم بالفعل ببناء مكونات ذكاء اصطناعي قوية حقاً داخل أعمالها".

وأكد سواين أن "هذا يمكّننا حقاً من أن نكون أكثر كفاءة وفعالية في الطريقة التي نستهدفها، لنكون قادرين حقاً على دفع هذا التخصيص (في الإعلانات)".

قلق متزايد

لكن النقاط المثيرة للقلق تتمثل في مخاوف المستهلكين بشأن استخدام التقنيات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي لبياناتهم، وهو ما تدركه جيداً صناعة الإعلانات. 

كما لا تزال الأسئلة تكثر في الصناعة الإبداعية أيضاً حول دور الذكاء الاصطناعي وما يعنيه بالنسبة لمستقبل الأدوار البشرية.   

ومن جانبه، قال سواين: "سيكون هناك دائماً توازن بين الذكاء الاصطناعي والأتمتة والناس"، مضيفاً: "لكن علينا فقط أن نعتمد على الذكاء الاصطناعي للتأكد من أننا نفهم حالات الاستخدام الصحيحة لعلامة تجارية معينة، وللجمهور المحدد الذي تحاول الوصول إليه، وفي كيفية إنشاء الحملات".