الثلاثاء 1 يوليو 2025 م
لطالما ارتبط اسم G-Wagon من مرسيدس بنز بمظاهر الثراء والترف الحضري، فمن شوارع بيفرلي هيلز إلى أحياء لندن الراقية، اعتُبرت هذه السيارة رمزاً للرفاهية المتحركة، أكثر منها أداة للمغامرة.
غير أن مرسيدس تسعى اليوم لإعادة تعريف صورتها، بإبراز قدراتها الأصلية في التضاريس الوعرة، عبر برامج وتجارب ميدانية تستهدف جمهوراً مختلفاً عن المعتاد.
بدأت مرسيدس منذ عام 2020 بتنظيم تجارب ميدانية في مدينة غراتس بالنمسا، مهد G-Wagon، حيث يخوض المشاركون مغامرات واقعية بعيداً عن الطرق المعبدة، التجارب لا تعتمد على محاكاة اصطناعية، بل تتضمن قيادة حقيقية في بيئات طبيعية قاسية لاختبار أنظمة الدفع الرباعي والتقنيات المصممة للطرق الوعرة.
نجاح هذه المبادرة شجّع مرسيدس على توسيع نطاقها، من بين أبرز النسخ الجديدة، تجربة تمتد لـ5 أيام في المغرب، تشمل عبور الصحارى، وتسلق جبال الأطلس، وقطع المجاري المائية، تحت إشراف مرشدين محترفين، الهدف لا يقتصر على الاستمتاع، بل يشمل أيضاً التدريب العملي على تقنيات القيادة في التضاريس المتغيرة.
بعيداً عن عملائها التقليديين ممن يفضلون الفخامة على الأداء، تستهدف مرسيدس بهذه البرامج شريحة جديدة من محبي الاستكشاف والمغامرة، فالسؤال المطروح اليوم لم يعد: «كم تبدو G-Wagon لافتة في المدينة؟»، بل: «هل تستحق مكانها بين مركبات المغامرة الجادة؟».
هذا التوجه يُعد رهاناً على تحويل انطباعات السوق، وربما إقناع شريحة من العملاء بأن هذه السيارة ليست فقط واجهة اجتماعية، بل أداة متكاملة لمن يهوى السفر والمغامرة، أو يرغب ببساطة في اختبار إمكانات سيارته التي دفع فيها مبالغ من 6 أرقام.
أبرز المزايا:
أبرز التحديات:
تحوّل مرسيدس هذه المغامرات إلى وسيلة تسويقية غير مباشرة، مستفيدة من تصاعد الاهتمام العالمي برحلات الـ«Overlanding»، وهو نمط سفر يرتكز على الاستقلالية والمغامرة، بدلاً من الحملات الإعلانية التقليدية، تتيح الشركة تجربة تفاعلية تبني علاقة شعورية بين السائق والسيارة، وتعزز من مصداقية قدراتها الفعلية.
وفقاً لبيانات مرسيدس، من المرتقب توسيع هذه التجارب إلى وجهات جديدة مثل أستراليا، ونيوزيلندا وأميركا الشمالية، مع تطوير مستويات مختلفة من التحدي تلائم نطاقاً أوسع من المشاركين، هذا التوسّع قد يمنح G-Wagon دفعة جديدة في أسواق لا تزال تحتفظ بقيمة المغامرة، إلى جانب الفخامة.
