اﻷربعاء 23 سبتمبر 2026 م
عندما أطلقت «ماكدونالدز» قائمة «ماك فاليو» العام الماضي، رأى المحللون أنها تعكس ضعف الطلب على الوجبات السريعة. والآن، مع طرح سلسلة مطاعم البرغر نسخة مُعدّلة من تلك القائمة اليوم الثلاثاء، تتضمن خيارات أرخص، بما في ذلك بعض الوجبات بأقل من 3 دولارات، يرى البعض في هذه الخطوة نقطة قوة، كما أوردت «ماركت ووتش».
وأشار محللو بنك «يو بي إس»، في مذكرة بحثية، إلى أن القائمة الجديدة، التي تشمل أيضاً وجبات إفطار بسعر 4 دولارات، من شأنها «تعزيز مكانة ماكدونالدز كعلامة تجارية في مجال القيمة»، حيث يظل المتسوقون، وخاصة ذوي الدخل المحدود، حريصين على التوفير في ظل ارتفاع الأسعار في المطاعم وفي كل مكان تقريباً. وأشار المحللون إلى أن أحد أهم المزايا هو حجم «ماكدونالدز».
وكتب المحللون: «نعتقد أن المنافسين الأكبر حجماً، الذين يتمتعون بتصورات قوية عن القيمة المطلقة، هم الأقدر على تحقيق الربحية والفعالية في مواجهة عروض ومنصات القيمة، بما في ذلك ماكدونالدز وتاكو بيل».
وأظهرت بيانات حديثة من استطلاع أجراه بنك «يو بي إس» وشمل حوالي 1600 مستهلك، أن عدداً أكبر من الناس مقارنةً بالعام الماضي يرون أن «ماكدونالدز» و«برغر كينغ» التابعة لشركة «ريستورانت براندز إنترناشونال» تقدمان أفضل الأسعار للوجبات الاقتصادية أو الوجبات المتكاملة. كما كشف الاستطلاع أن عدداً أقل من المستهلكين قللوا من زياراتهم لـ «ماكدونالدز» بسبب ارتفاع أسعارها.
وتأتي هذه التصريحات من هؤلاء المحللين وغيرهم في وقت يتراجع فيه سهم «ماكدونالدز» عن أعلى مستوى له في فبراير، وفي ظل استمرار انخفاضه بنحو 4% خلال الاثني عشر شهراً الماضية. وكانت إدارة السلسلة قد أشارت في فبراير إلى أن هذا العام قد يكون صعباً، حيث تسعى المطاعم لإيجاد طرق لتقديم المزيد من الخصومات لجذب المستهلكين.
مع ذلك، ذكر المسؤولون التنفيذيون أيضاً أن خيارات قائمة «ماكدونالدز» الأقل تكلفة بدأت تستعيد بعض العملاء ذوي الدخل المنخفض. ومع بدء نجاح هذه العروض، قال محللو «أوبنهايمر» في مذكرة هذا الشهر إن «التراجع يمثل فرصة لشراء السهم».
وانخفض سهم «ماكدونالدز» بنسبة 1.11% إلى 303.52 دولار بحلول الساعة 18:10 بتوقيت غرينتش اليوم الثلاثاء، وبنسبة 0.26% منذ بداية هذا العام. بالمقارنة، ارتفع سهم شركة «يوم براندز» بنسبة 6.9% في عام 2026 بينما ارتفعت أسهم شركة «ريستورانت براندز إنترناشونال» بنسبة 15.8%.
وقالت كارول ليفنسون، المحللة في شركة «جايمي كريديت»، في مذكرة، إنه «على الرغم من سخرية بعض مستخدمي الإنترنت من الرئيس التنفيذي لـ «ماكدونالدز» بعد أن تناول قضمة صغيرة من برغر «بيغ آرتش»، إلا أن قائمة «ماك فاليو» لاقت استحساناً جماهيرياً أكبر».
وأضافت: «بدأت ماكدونالدز تفقد صلتها بجذورها القائمة على الأسعار المعقولة. وكان سعر بيغ ماك في شيكاغو العام الماضي 10 دولارات، بينما ارتفع في مارس الماضي إلى ما يقارب 13 دولاراً».
