الجمعة 25 سبتمبر 2026 م
سجلت شركة «تسلا» أكبر انخفاض في قيمة علامتها التجارية بين أفضل العلامات التجارية في العالم، حيث تراجعت بنحو 15 مليار دولار أميركي على أساس سنوي.
وتهيمن شركات صناعة السيارات على القائمة؛ ما يعكس الضغوط على قطاع السيارات العالمي وتغير توجهات المستهلكين.
يُصنّف الرسم البياني المرفق العلامات التجارية التي شهدت أكبر انخفاض في قيمة علامتها التجارية على أساس سنوي بين أفضل 100 علامة تجارية في العالم.
من شركات صناعة السيارات إلى البنوك ودور الأزياء الفاخرة، تُسلّط القائمة الضوء على الشركات العالمية العملاقة التي خسرت مليارات الدولارات من قيمة علاماتها التجارية خلال العام الماضي.
تستند بيانات هذا الرسم البياني إلى تقرير Global 500 لعام 2026 الصادر عن Brand Finance.
وتصنف الشركة قيمة العلامة التجارية باستخدام مزيج من الاستثمار التسويقي وقوة العلامة التجارية والأداء المالي.
شهدت «تسلا» أكبر انخفاض في قيمة علامتها التجارية في تصنيفات عام 2026، حيث تراجعت بنحو 15 مليار دولار. وانخفضت قيمة العلامة التجارية للشركة من نحو 43 مليار دولار في عام 2025 إلى نحو 28 مليار دولار في عام 2026.
وأسهمت الخلافات المستمرة ومخاوف الثقة في هذا التراجع؛ إذ يلعب تصور العلامة التجارية دوراً رئيساً في التقييم، وحتى الشركات الرائدة في السوق قد تشهد تقلبات حادة إذا تغيرت توجهات المستهلكين.
تظهر ثلاث علامات تجارية للسيارات ضمن المراكز الخمسة الأولى في التصنيف: «تسلا»، «مرسيدس-بنز»، «بورشه». وتمثل هذه العلامات مجتمعةً خسائر في قيمة العلامات التجارية تتجاوز 27 مليار دولار.
إلى جانب قطاع السيارات، شهدت قطاعات أخرى انخفاضاً ملحوظاً في قيمة علاماتها التجارية. فقد خسر البنك الزراعي الصيني (ABC) نحو 7 مليارات دولار من قيمة علامته التجارية، مسجلًا ثاني أكبر انخفاض في القائمة.
وأثّر قرار الصين بخفض أسعار الفائدة على الرهن العقاري لدعم الاقتصاد سلبًا على ربحية البنك. ونظراً لأن البنك الزراعي الصيني يمتلك نشاطاً كبيراً في مجال قروض التجزئة والقروض الريفية، فقد كان لهذا التحول في السياسة تأثير كبير على توقعاته المالية وقيمة علامته التجارية.
في الوقت نفسه، شهدت العلامات التجارية الموجهة للمستهلكين، مثل «لويس فويتون» و«شانيل» و«سي في إس»، انخفاضات بمليارات الدولارات.
