الخميس 17 يوليو 2025 م
وتعمل الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها، على تكثيف عرض "سوبر بول Super Bowl" للمُعلنين، حيث تُقدم صفقة في اللحظة الأخيرة على واحدة من أشهر حزم إعلانات الألعاب الكبيرة، وفقاً لرسالة بريد إلكتروني اطلعت عليها، صحيفة وول ستريت جورنال. كما تُخبر المُعلنين أن عدد المحادثات على نظامها الأساسي حول "سوبر بول"، والدوري الأميركي لكرة القدم، قد ارتفع بشكل كبير عن العام السابق، وفقاً لرسائل البريد الإلكتروني الأخرى المرسلة إلى المُعلنين ووكالات الإعلان.
وتسعى تويتر حتى الآن لإقناع المُعلنين بالعودة إلى النظام الأساسي، لأنها واحدة من المرات القليلة في العام التي تعتمد فيها العلامات التجارية بشكل كبير على منصة التواصل الاجتماعي للمساعدة في توليد ضجة.
وتفكر العديد من العلامات التجارية بالعودة إلى النظام الأساسي، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى مباراة سوبر بول، وأسعار الإعلانات الأرخص وإصدار أداة جديدة تتيح للمُعلنين إنشاء قائمة تضم ما يصل إلى 1000 كلمة رئيسية، وتجنب ظهور إعلاناتهم أعلى أو أسفل التغريدات التي تحتوي على عبارة "قال مشترو الإعلانات هذه الكلمات".
وبدأت شركة مشروبات وشركة للخدمات المالية مؤخراً الإعلان مرة أخرى على الموقع، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر، لكن مشتريّ الإعلانات قالوا إنهم لم يروا تدفقاً كبيراً للعلامات التجارية التي تعود إلى تويتر.
وتقوم تويتر مؤخراً في تقديم حزمة إعلانات "عطلة سوبر بول" لمدة ثلاثة أيام مقابل 250 ألف دولار، وهي صفقة أطلقت عليها الشركة اسم "البيع الناري"، وفقاً لإحدى رسائل البريد الإلكتروني التي شاهدتها وول ستريت.
وعرض البريد الإلكتروني، الذي كان يدفع حزمة إعلانات سوبر بول المضافة حديثاً، والتي تسمح للمُعلنين بتشغيل إعلانات الفيديو الخاصة بهم قبل مقاطع الدوري الأميركي لكرة القدم المميزة.
وذكرت وول ستريت أن حدث "سوبر بول يوم الأحد"، كان أكبر يوم على تويتر، في العام من حيث عائدات الإعلانات، في السنوات الأخيرة، حيث حققت تويتر ما يقرب من 35 مليون دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة، لذا يمثل يوم الأحد الغالبية العظمى من إجمالي الإعلانات، كما قال أشخاص مطلعون على الشؤون المالية لتويتر.
وتوقف العديد من المعلنين، بما في ذلك شركات فايزر، و يونايتد إيرلاينز، وجنرال مورترز، مؤقتاً عن الإنفاق على الإعلانات في تويتر بعد أن تولى إيلون ماسك رئاسة المنصة في أكتوبر 2022. وأفادت وول ستريت سابقاً أن بعض المُعلنين لديهم مخاوف بشأن نهج ماسك في الإشراف على المحتوى، ويخشون أن تنتهي إعلاناتهم بالظهور بالقرب من المحتوى المثير للجدل، حيث شكلت الإعلانات ما يقرب من 90% من عائدات تويتر البالغة 5.08 مليار دولار في عام 2021.
ويستفيد المعلنون الآن من تويتر ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، قبل وأثناء وبعد مباراة سوبر باول لإثارة ضجة، والحصول على المزيد من ملايين الدولارات التي ينفقونها لشراء إعلانات تلفزيونية أثناء اللعبة الكبيرة.
وذكرت وول ستريت أن 30 ثانية من وقت الإعلان هذا العام، خلال بث قناة فوكس للعبة، بيعت بمبلغ يصل إلى 7 ملايين دولار، فغالباً ما تشارك العلامات التجارية مقتطفات من إعلاناتها على تويتر، في الأسابيع التي تسبق مباراة البطولة.
في السنوات السابقة، كان معروفاً أن العديد من المُعلنين الكبار يرسلون وفوداً من موظفي الوكالات الإعلانية ومحامي الإعلانات والمديرين التنفيذيين للتسويق، إلى مكتب تويتر في نيويورك يوم سوبر بول، حيث يراقبون المحادثات التي تحدث على المنصة ويتفاعلون معها.
وتتفاعل الشركات مع الجماهير في الوقت الفعلي أثناء اللعبة، وتستجيب للأشخاص الذين يغردون عنها والإعلانات التجارية، حتى العلامات التجارية التي ليس لديها إعلان يتم بثه خلال البطولة، وغالباً ما تعرض إعلانات متعلقة بكرة القدم على تويتر لإثارة بعض الضجة.
وقال جيف جودبي، الرئيس المشارك لشركة Goodby Silverstein & Partners، إن تويتر "ليس أمراً ضرورياً للإعلان في معظم أوقات العام، ولكن عندما يحين وقت بطولة سوبر بول، يصبح فجأة الموقع موضع اهتمام كبير للمُعلنين".
