"صنع في سويسرا" ترفع أسعار السلع الفاخرة بنسبة 50%

هناك قاسم مشترك يجمع بين علامات الساعات التجارية الفاخرة مثل رولكس وكارتييه وأوديمار بيجيه، وجيجر لوكولتر، وتاغ هوير، وباتيك فيليب، حيث جميع تلك الساعات تستفيد بمكانة معينة، ومؤشر جغرافي مرموق يأتي من صنعها في سويسرا.

وليس سراً أن المنتجات والخدمات السويسرية تتمتع بسمعة كبيرة في الداخل والخارج وذلك وفقاً لمحامية العلامات التجارية السويسرية ميلانا بانتيليتش التي تشير إلى أن الصناعة السويسرية تتمحور حول "الجودة العالية والتقاليد والدقة والفخامة والتكنولوجيا العالية والابتكار والموثوقية وفقاً لموقع the fashion law.

ولطالما كانت السمعة الطيبة المرتبطة بالمنتجات التي كتب عليها صناعة سويسرية، مستمدة إلى حد كبير من الاستثمار الدائم لصانعي الساعات الفاخرة في الجودة والتقاليد والمتانة، حسبما ذكرت شركة ديلويت في دراستها لصناعة الساعات السويسرية.

وفي وقت سابق، أشارت صحيفة فايننشال تايمز البريطانية إلى أن تقلبات العملة والجودة، مقترنة بنمو سوق السيارات المستعملة التي أبقت القيم المتبقية المرتفعة، مما أعطى العلامات التجارية الثقة لرفع أسعار السوق الأولية، وهي جزء من أسباب ارتفاع الأسعار في سوق الساعات السويسرية.

وفي كثير من الحالات، تُترجم السمعة الممتازة التي يتمتع بها صانعو الساعات السويسريون بشكل مباشر إلى علاوة، مما يمنحهم قوة تسعيرية نتيجة للمؤشر الجغرافي المرغوب. وبعبارة أخرى، مع إظهار المستهلكين بشكل روتيني لتفضيلهم لمنتجات معينة نتيجة لمؤشر جغرافي محدد وإبداء استعدادهم لدفع المزيد مقابل تلك المنتجات، فمن الواضح أن مثل هذه التسميات الخاصة بالجغرافيا تمنح قيمة مضافة حقيقية لأصحاب العلامات التجارية.

زيادة 50%

وفيما يتعلق بالسلع الفاخرة مثل الساعات على وجه الخصوص، يمكن أن تؤدي عبارة "صنع في سويسرا" إلى زيادة القيمة بنسبة 50% وفقاً للمعهد الفيدرالي السويسري للملكية الدولية ("IPI").

ومع أخذ ذلك في عين الاعتبار، إلا أن الشركات لم تنظر فقط إلى المؤشرات الجغرافية كأداة للتسويق على الرغم من قدرة العلامات التجارية السويسرية من التأثير على سلوك المستهلك، والسيطرة على الأسعار المتميزة، وتحقيق فوائد تجارية واقتصادية، بل ركز المشرعون على كيفية حماية هذا التسميات القيمة من أجل الحفاظ على قدرتهم على العمل كمؤشرات فريدة.

قواعد صارمة

وتنص القواعد على أنه لكي يتم اعتبار الساعة التي تخضع لمتطلبات إضافية مثل السلع الأخرى، صناعة سويسرية، يجيب استيفاء الشروط التالية:

1- أن يكون تطويرها الفني تم في سويسرا

2- أن تكون حركة الساعة بالنمط السويسري

3- تم الإبلاغ عن حركتها في سويسرا

4- تمت عملية الفحص النهائي من قبل الشركة المصنعة في سويسرا.

5- أن يتم توليد ما لا يقل عن 60% من تكاليف التصنيع في سويسرا.

وسرعان ما قام المجلس الفيدرالي السويسري بتقييم فعالية ما يسمى بالتشريع "السويسري"، وكشف في بيان رسمي صدر في ديسمبر 2020 أن "العلامة التجارية" السويسرية "محمية بشكل كاف" وتدر بشكل روتيني "أكثر من مليار فرنك سويسري (1.13 مليار دولار)". سنويًا للاقتصاد السويسري. وفي الوقت نفسه، وجد المجلس الفيدرالي أن هناك انخفاضًا عامًا في إساءة استخدام مؤشرات المصدر السويسرية منذ صدور التشريع في عام 2017.

وبينما قرر المجلس أنه بناء على نتائج فحصه، فإن التشريع "يحقق هدفه العام"، وبالتالي "ليست هناك حاجة للمراجعة"، أكد بانتيليتش أنه "لا تزال هناك حاجة للعمل والتنفيذ، لا سيما في الخارج". وتقول إنه "سيكون من المثير للاهتمام أن نرى إلى أي مدى سيتم زيادة الإنفاذ في المستقبل" خارج الحدود السويسرية، كما هو الحال في الصين، حيث تنتشر إيداعات العلامات التجارية المزيفة وسوء النية.

ونظراً لأن هذا التشريع السويسري لا يمكن تطبيقه إلا في سويسرا لمكافحة سوء استخدام مسمى صناعة سويسرية، حيث إنه غير قابل للتطبيق في الخارج، يقول المعهد الدولي للملكية الفكرية إنه من الصعب بشكل خاص فرض مثل هذه الحماية في دول مثل الصين.

ومع ذلك أشار المعهد إلى أنه حقق بعض النجاح في مكافحة إساءة استخدام العلامة التجارية السويسرية في الصين، حيث يرفض مكتب العلامات التجارية الصيني باستمرار الطلبات التي تحتوي على الاستخدام غير المشروع للصليب السويسري أو كلمة سويسرية كجزء من العلامة التجارية.

وفي الوقت نفسه، تشير هيئة الملكية الفكرية إلى أن "الإطار القانوني في الصين يسمح أيضًا بمصادرة وتدمير المنتجات التي يتم الإعلان عنها على أنها "صناعة سويسرية"."

وبلغت قيمة صادرات الساعات السويسرية 24.8 مليار فرنك سويسري (27 مليار دولار أميركي) في عام 2022، وهو أداء قياسي بحسب اتحاد صناعة الساعات السويسرية، مدعوماً بالطلب القوي على الساعات السويسرية والمنتجات الفاخرة وزيادة الثروة العالمية.

وفي إشارة إلى الجاذبية الدائمة للتسمية السويسرية على نطاق أوسع، ذكر اتحاد صناعة الساعات السويسرية، أن الساعات الفاخرة ليست الوحيدة التي ارتفع الطلب عليها؛ حيث حققت الساعات المبتدئة "سويسرية الصنع" أيضًا نجاحًا باهرًا وأنهت 2022 بنتيجة إيجابية.

وكشفت شركة تقييم العلامات التجارية براند فاينانس مؤخراً، أن رولكس التي ارتفع قيمة علامتها التجارية بنسبة 27% إلى 10.7 مليار دولار من عام 2022 إلى عام 2023، علامة ناجحة نتيجة لقدرتها على بناء إرث من جودة المنتج الاستثنائية ومع هذا المزيج من العراقة والحرفية والسمعة الطيبة في التميز الذي يعمل بمثابة القوة الدافعة وراء قوة العلامة التجارية الدائمة لصانعي الساعات السويسريين في جميع المجالات.