مع ثريدز.. زوكربيرغ يستوحي من ستيف جوبز

إنّ دخول شركة ميتا بلاتفورمز إلى فضاء وسائل التواصل الاجتماعي الجديد، عبر "ثريدز"، استغل فرصة مناسبة في ظل الإحباط الكبير الذي يسببه تويتر، حيث قام مارك زوكربيرغ أيضًا بتبني عناصر من تكتيك التقليد المعروف لمؤسس شركة أبل ستيف جوبز.

اعتاد زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، على محاكاة الأفكار الجيدة التي يطرحها منافسو التكنولوجيا الآخرون، على الرغم من أن بعض الأشياء لم تنجح، فإن "قصص إنستغرام"، وهي نسخة من "قصص سناب شات" سريعة الزوال على سناب شات، و"ريلز" الذي يشبه مقاطع الفيديو القصيرة الشائعة في تيك توك مع التأثيرات، تمكنت من إبقاء المستهلكين مشغولين بامبراطورية التواصل الاجتماعي الضخمة لميتا، التي تضم أكثر من ثلاثة مليارات مستخدم، واستمرت في جذب اهتمام المستخدمين.

قال تيم باجارين، الرئيس التنفيذي لشركة "كرييتف ستراتيجيز"، وهي شركة أبحاث في سوق التكنولوجيا: "كان جوبز ملك الصبر، يدع الآخرين يتقدمون ويأتي في المركز الثاني أو الثالث، ثم يأتي ويفعل الشيء نفسه أفضل من الجميع، لا سيما مع آيبود وآيفون وحتى ساعة أبل"، "على الرغم من أنني أعتقد أن زاك لديه ما يشبه هذه العقلية، فإن موقفه هذا انتهازي".

من خلال "ثريدز"، قام زوكربيرغ وفريقه بنسخ العديد من عناصر موقع التدوين المصغر تويتر، بعد رؤية فرصة لتوفير بديل للمحادثات المثيرة للجدل والسامة التي أصبحت سمة رئيسة لتويتر، لا سيما بعد أن استحوذ إيلون ماسك على الشركة مقابل 44 مليار دولار في نهاية العام الماضي.

وأضاف باجارين: "لقد فقد مستخدمين، وفقد معلنين"، "وفي الوقت الحالي، يمكنه تغيير المسار في لحظة على حسب مزاجه، كما فعل نهاية الأسبوع الماضي عندما قام بتقييد عدد التغريدات التي يمكنك قراءتها"، "الحقيقة أن العالم لم يعد يثق في قيادته لتويتر والجميع يبحثون عن بديل".

في إحدى أسرع حملات إطلاق وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق، وصل عدد المستخدمين المسجلين في "ثريدز" إلى أكثر من 70 مليون مستخدم حتى بعد ظهر يوم الجمعة، بعد إطلاق مبكر في وقت متأخر من مساء يوم الخميس، واستفادت من قاعدة المستخدمين الحالية عبر تسهيل استيراد المتابعين من إنستغرام.

لكن السؤال الكبير هل سيستمر هؤلاء المستخدمون في العودة إلى التطبيق الذي ما زال يفتقر إلى العديد من الميزات المهمة، ويحتاج إلى حلّ الكثير من المشكلات الصغيرة بدايةً؟، قال روجر كاي، المحلل في Endpoint Technologies Associates، إن ميتا لديها الكثير من الطرق لتقديم جمهورها الواسع للوصول إلى ثريدز، والتي لم تلجأ إليها بعد.

وصرح كاي: "كان فيسبوك في الأصل مُنتشراً بشكل كبير، وهذا ما ساعد كثيراً على انطلاقة ثريدز"، "لكن لديهم هذه القوة السوقية الإضافية الآن، ولديهم مجموعة ضخمة من المعلومات المهمة للغاية، فإذا ما حققوا زيادة في المبيعات ولو قليلاً، فإن هذا يعني إيرادات إضافية في نهاية المطاف".

لقد تسبب عنصر التقليد في ثريدز بالفعل في إرباك ماسك، وأرسل محاميه إلى زوكربيرغ رسالة حول قلقه الشديد من أن ميتا قد تورطت في "اختلاس منهجي ومتعمد وغير قانوني" لـ "الأسرار التجارية" لـ تويتر والملكية الفكرية الأخرى، بالإضافة إلى ذلك، أطلق تطبيق آخر يسمى ثريد Thread، في عام 2016، وطورته سينثيا زورديتش، زوجة لاعب كرة القدم الأميركية المعتزل مايكل زورديتش، كوسيلة لربط النساء الأخريات المرتبطات بكرة القدم الاحترافية.

في الوقت الحالي، تُؤجل وول ستريت أي حماس تجاه ثريدز، إذ أشار بعض المحللين الذين يغطون ميتا إلى أن التطبيق الجديد سيحقق في البداية أرباحًا تدريجية، على أفضل تقدير، ومن المتوقع أن يبدأ ذلك في عام 2024، لكن من الواضح أنه بعد الأخطاء الكبيرة والإنفاق المفرط على الميتافيرس غير المثبت جدواه، والذي أدى إلى تقليص النفقات بشكل ضخم العام الماضي، استعاد زوكربيرغ بعض النفوذ لدى المستثمرين، والوقت من يحدد ما إذا كان سيحافظ على هذا النفوذ أم لا.