السبت 17 أكتوبر 2026 م
تخضع شركة «غوغل» لمساءلة قضائية في الولايات المتحدة بشأن ممارساتها الاحتكارية في سوق برمجيات الإعلانات الرقمية.
وينظر القضاء في فرض عقوبات محتملة قد تُضعف هيمنة الشركة على هذا القطاع المربح، حيث قد تعيد هذه الخطوة رسم ملامح المنافسة وتفتح الباب أمام لاعبين جدد في السوق.
وبحسب تقرير لصحيفة «وول ستريت جورنال»، ستبدأ محكمة فيدرالية أميركية اليوم الاثنين، في ولاية فرجينيا الشمالية جلسات استماع تستمر عدة أسابيع، حيث ستستمع القاضية ليوني برينكما إلى شهادات موظفين في «غوغل»، إلى جانب ناشرين ومعلنين وخبراء، قبل أن تقرر العقوبات التي قد تُفرض على الشركة.
وكانت المحكمة قد قضت في وقت سابق هذا العام بأن «غوغل» احتكرت بصورة غير قانونية منصات تبادل الإعلانات والخوادم، ما ألحق ضرراً بالمعلنين والمستهلكين.
وتتمحور القضية، التي رفعتها وزارة العدل الأميركية بالتحالف مع 17 ولاية في عام 2023، حول ما يُعرف بـ(Ad Tech)، وهي البرمجيات التي تدير عمليات شراء وبيع الإعلانات الرقمية.
ويقول الادعاء إن «غوغل» استخدمت أساليب إقصائية لإبقاء الناشرين والمعلنين معتمدين على أدواتها، في وقت كانت فيه تسيطر على كامل دورة الإعلانات، من إدارة المساحات إلى تشغيل منصات البيع.
بدورها، تطالب الحكومة الأميركية بتفكيك جزء رئيسي من المنظومة عبر إلزام «غوغل» بالتخلي عن منصة «غوغل أد مانجر»، معتبرة أن ذلك يعيد التوازن ويعزز المنافسة.و في المقابل، تتمسك الشركة بخطة عقوبات أقل صرامة وتؤكد أنها ستستأنف أي حكم تعتبره تعسفياً.
وتأتي هذه القضية بعد أسابيع فقط من صدور حكم آخر في ملف احتكار «غوغل» لقطاع البحث الإلكتروني.
ففي أوائل سبتمبر، خلص القاضي أميت ميهتا إلى أن الشركة مارست احتكاراً غير قانوني، لكنه لم يفرض تغييرات كبيرة على نموذج أعمالها، مستنداً إلى أن المنافسة في مجال البحث بدأت تتغير بفضل بروز تقنيات الذكاء الاصطناعي.
واعتُبر القرار مكسباً لـ«غوغل» وشريكتها «أبل»، التي تتلقى نحو 20 مليار دولار سنوياً مقابل جعل محرك «غوغل» البحث الافتراضي في متصفح «سفاري».
ويرى خبراء أن ملف الإعلانات قد يفضي إلى نتيجة أكثر قسوة.
ويقول وليام كوفاتشيك، أستاذ القانون في جامعة جورج واشنطن والرئيس الأسبق للجنة التجارة الفيدرالية: «الذكاء الاصطناعي لم يقلب موازين سوق الإعلانات كما فعل في البحث، وبالتالي قد تتبنى القاضية برينكما موقفاً أكثر صرامة تجاه ممارسات «غوغل».
وتجدر الإشارة إلى أن الإعلانات الرقمية تمثل العمود الفقري لإيرادات «غوغل»، إذ تمول خدماتها المجانية وتنعش الناشرين عبر الإنترنت،إلا أن إعادة هيكلة هذا القطاع قد تُعيد رسم خريطة المنافسة في وادي السيليكون وتضع سابقة تاريخية لم تشهدها الولايات المتحدة منذ محاولة تفكيك «مايكروسوفت» قبل أكثر من عقدين.
