تحول استراتيجي.. «غوغل» ستتحول بالكامل إلى الذكاء الاصطناعي

في خطوة وصفها محللون بأنها تحول جذري في محرك بحث «غوغل»، أعلنت الشركة عن نيتها جعل وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) الإعداد الافتراضي في نتائج البحث قريباً. وهذا الخبر أثار قلقاً داخل مجتمع تحسين محركات البحث، خاصة لدى العلامات التجارية والمواقع التي تعتمد على الزوار الحقيقيين.

انخفاض عدد الزيارات

يحذّر الخبراء أن اعتماد «غوغل» الكامل على الذكاء الاصطناعي في محرك البحث الخاص بها يؤدي إلى انخفاض حركة الزوار، حيث قد تتقلص زيارات المواقع التقليدية لأن المستخدمين لن يضغطوا على الروابط بنفس القدر. فالمستخدمون قد يحصلون على ما يحتاجونه مباشرة من نتائج (AI) دون الحاجة للانتقال إلى صفحات الويب.

وهذه الظاهرة تذكر بخطر النقرات صفرية (zeroclick)، حيث يكتفي المستخدم بالإجابة المباشرة من محرك البحث دون زيارة موقع المصدر. بالإضافة إلى ذلك، قد تضطر العلامات التجارية إلى تعزيز وجودها ليس فقط عبر صفحات الويب، بل أيضًا من خلال الصور والفيديو والمحتوى متعدد الوسائط، لأن (AI Mode) يدعم التعددية.

دمج الإعلانات

حتى الآن، لا يحتوي (AI Mode) على إعلانات كما في نتائج البحث التقليدية. لكن «غوغل» لا تستبعد أن يُصبح هذا الوضع منصة للإعلانات في المستقبل، وذلك للحفاظ على تدفق الإيرادات. في هذا السياق كشفت رئيسة قسم البحث في «غوغل»، أن الشركة تعمل على إيجاد طرق مبتكرة لدمج الدخل الإعلاني داخل هذا الوضع الجديد.

صورة مركبة تظهر شعار «غوغل» ويدي روبوت آلي فوق لوحة مفاتيح جهاز كمبيوتر المصدر: رويترز

إجابات دقيقة وشاملة

في مدونة خاصة بها، أوضحت «غوغل» أن (AI Mode) تعتمد على تقنية تسمّى (query fan-out)، حيث يقوم الذكاء الاصطناعي بتقسيم السؤال الأصلي إلى عدد من الأسئلة الفرعية في آن واحد للبحث والتجميع، ما يسمح بتقديم إجابات دقيقة وشاملة. كما كشفت الشركة عن ميزة تُدعى (Deep Search)، وهي قادرة على إجراء مئات من عمليات البحث وتحليلها لتقديم تقرير شامل يستند إلى مراجع موثوقة.

إنتاج محتوى عميق

من وجهة نظر عمليات (SEO)، هناك توصيات عملية للتعامل مع تحديات (AI Mode) من بينها إنتاج محتوى عميق يقدم إجابات شاملة ومتعددة الأبعاد للأسئلة. كذلك يجب التركيز على المصداقية. فالمواقع التي تظهر كمصادر موثوقة في الإجابات يجب أن تحافظ على جودة المعلومات، لأنه قد يتم ذكرها داخل ردود (AI). ومن المهم أيضاً تبني تنوع الوسائط، وإنشاء محتوى نصي ومرئي يعطي فرصة أكبر للظهور في استجابات AI التي تدعم الصور والفيديو.

في الخلاصة

أن تحول غوغل نحو (AI Mode) الافتراضي في محرك البحث، يمثل نقطة تحول إستراتيجية في تاريخ الشركة وفي عالم تحسين محركات البحث. فبينما تقدم هذه الخطوة تجربة بحث أذكى وأكثر تفاعلية للمستخدمين، لكنها تضع تحديات كبيرة أمام العلامات التجارية والمحتوى الرقمي من حيث الرؤية والتفاعل. وإذا أصبح هذا الوضع هو المعيار الجديد، فإن الرهانات ستكون على المحتوى الذي لا يكتفي بالإجابة القصيرة، بل يقدم قيمة عميقة ومصداقية عالية، ليصبح جزءًا لا يتجزأ من ردود الذكاء الاصطناعي المستقبلية.