اﻷحد 18 أكتوبر 2026 م
تشهد سوق الهواتف الذكية في منطقة الشرق الأوسط تراجعاً ملحوظاً في ظل التوترات السياسية وتراجع الشحنات وبحث الشركات عن زيادة الربحية.
وبحسب بيانات مؤسسة «أومديا» البريطانية، فقد كان العراق الأكثر تضرراً بينما كانت قطر الأكثر ربحاً خلال الربع الثاني من عام 2026، أما على مستوى الشركات فحافظت شركة سامسونغ على ريادتها بالمنطقة بينما تراجعت حصة الشركات الصينية وارتفعت حصة شركة آبل الأميركية.
وقالت «أومديا» إن «شحنات الهواتف الذكية في منطقة الشرق الأوسط (باستثناء تركيا) تراجعت بنسبة 19% على أساس سنوي لتصل إلى 10.6 مليون وحدة في الربع الثاني من عام 2026، وهو أكبر معدل تراجع تشهده المنطقة منذ الربع الرابع من عام 2025».
وأوضحت «أومديا» أن العراق شهد انخفاضاً في الشحنات بنسبة 36% على أساس سنوي، مرجعة السبب إلى أن السوق العراقية أكثر طلباً لشحنات الهواتف الذكية التي يقل سعرها عن 200 دولار، وهذه الفئة شهدت تراجعاً في الشحنات بنسبة 42% إلى منطقة الشرق الأوسط.
وأشارت «أومديا» إلى أن سوق الهواتف الاقتصادية في المنطقة تواجه تحديات كبيرة تتعلق بالأسعار والإمدادات؛ بسبب ارتفاع أسعار رقائق الذاكرة من ناحية، وارتفاع أسعار الشحن إلى المنطقة من ناحية أخرى؛ مما يرفع تكلفة هذه الفئة ويعقد مهمتها.
وقد دفعت عوامل مثل ارتفاع الأسعار وقيود الإمداد وعدم اليقين الجيوسياسي الشركات المصنعة إلى إعطاء الأولوية للقيمة بدلاً من حجم الشحنات، في حين تبنى تجار التجزئة في جميع أنحاء المنطقة استراتيجيات أكثر حذراً فيما يتعلق بالمخزون، تزامناً مع تراجع ثقة المستهلك.
في المقابل ارتفعت شحنات الأجهزة التي يزيد سعرها عن 300 دولار بنسبة 16% على أساس سنوي، إذ استحوذت الأجهزة المزودة بسعة تخزين 256 غيغابايت على 55% من إجمالي الشحنات، مما يعكس كيف تعمل الشركات المصنعة على رفع سقف توقعات المستهلكين الأساسية.
وكشفت بيانات «أومديا» أنه رغم تراجع الشحنات للشرق الأوسط خلال الربع الثاني من 2026، إلا أن السوق القطرية أظهرت مرونة كبيرة؛ إذ سجلت ارتفاعاً في المبيعات.
وارتفعت مبيعات الهواتف الذكية في قطر بنسبة 2% ما يعكس استقراراً نسبياً في الأوضاع الاقتصادية واستمرار الطلب على المنتجات الفاخرة، وأرجعت «أومديا» سبب ارتفاع المبيعات في قطر إلى زيادة الطلب على الفئة العليا من الهواتف الذكية وخصوصاً هواتف آيفون من شركة آبل.
وبلغت شحنات الأجهزة التي يتجاوز سعرها 800 دولار نحو 1.9 مليون وحدة، وهو أعلى حجم مسجل لهذه الفئة في الربع الثاني على الإطلاق في منطقة الشرق الأوسط. وكان استمرار شعبية منتجات شركة آبل المحرك الأكبر لنمو هذه الفئة العليا.
وقد أبدت الإمارات العربية المتحدة تقبلاً كبيراً لاستراتيجيات الشركات المصنعة الرامية إلى تعزيز حضورها في الفئات السعرية الأعلى؛ إذ استفاد النظام البيئي المتطور لتجارة التجزئة، بما في ذلك شرف دي جي وإيماكس والمنصات الإلكترونية، من التمويل بالتقسيط لدعم عمليات الترقية ذات القيمة الأعلى، مما حدّ من انخفاض السوق إلى 7%.
نتيجةً للتحديات التي واجهتها المنتجات منخفضة التكلفة، ومرونة المنتجات المتوسطة والعالية الجودة، ارتفع متوسط سعر البيع بنسبة 25% على أساس سنوي ليصل إلى 448 دولاراً، وهو أعلى متوسط سعر بيع مسجل على الإطلاق لربع ثانٍ.
وحافظت سامسونغ على صدارتها بحصة سوقية بلغت 39% على الرغم من انخفاض الشحنات بنسبة 7%، وذلك من خلال الموازنة بين سلسلة «غلاكسي إيه» (Galaxy A) التي تُحقق مبيعات كبيرة، وطرازات «غلاكسي إس 26» (Galaxy S26) التي وُضعت لحماية الربحية، وبلغ حجم شحناتها إلى المنطقة نحو 4.1 مليون هاتف. ونمت «أونور» (HONOR) بنسبة 2%، محافظةً على مكانتها كثاني أكبر مورد في المنطقة.
احتلت شركتا ترانسشن (TRANSSION) وشاومي (Xiaomi) المركزين الثالث والرابع على التوالي، لكنهما واجهتا تحديات كبيرة نتيجة استمرار ضغوط الأسعار وتراجع القدرة الشرائية، مما حدّ من الطلب بين المستهلكين ذوي الميزانية المحدودة. انخفضت الشحنات بنسبة 40% لشركة ترانسشن و50% لشركة شاومي. وقد تأثرت قدرة الشركتين على تحقيق التوازن بين التكلفة والأداء بمحدودية المرونة في استيعاب تضخم أسعار المكونات دون التأثير على الطلب.
وحققت شركة آبل نمواً بنسبة 1% في حجم الشحنات مقارنةً بالربع الثاني من عام 2025، لترتفع حصتها السوقية إلى 11% بعدما بلغت شحنات هواتفها إلى المنطقة نحو 1.1 مليون هاتف.
وساهم الطلب القوي على المنتجات المتميزة، وقوة النظام البيئي، وسهولة الحصول على التمويل في حماية آبل من ضغوط السوق الأوسع نطاقاً في الربع الثاني من عام 2026.
