اﻷحد 11 أكتوبر 2026 م
سجلت شركة «كوكاكولا» خلال الربع الأخير أعلى معدل نمو في المبيعات منذ عام 2024، مدفوعة بالتركيز على تقديم عبوات صغيرة بأسعار مناسبة، في ظل الضغوط التي يواجهها المستهلكون، وذلك وفقاً لما نقلته وكالة «بلومبرغ».
أعلنت الشركة، ومقرها أتلانتا بالولايات المتحدة، نمو الإيرادات العضوية بنسبة 10%، متجاوزة متوسط توقعات المحللين، في أفضل أداء خلال خمسة فصول مالية، كما جاءت الأرباح المعدلة للسهم أعلى من التقديرات.
وانعكس هذا الأداء على تحركات السهم، حيث ارتفع بنسبة وصلت إلى 3.5% في تعاملات ما قبل افتتاح السوق، فيما سجل مكاسب تقارب 8% منذ بداية العام، مقارنة بنحو 5% لمؤشر «إس آند بي 500»، وفقاً لـ«بلومبرغ».
يشير هذا النمو إلى نجاح استراتيجية الشركة في جذب شرائح مختلفة من المستهلكين، في وقت تتباين فيه أنماط الإنفاق بين أصحاب الدخل المحدود والأكثر ثراءً، إذ وسعت «كوكاكولا» من طرح العبوات الصغيرة وأحادية الاستخدام لتقليل الأسعار وجذب المستهلكين الأكثر تأثراً، بالتوازي مع تقديم منتجات فاخرة للفئات القادرة.
وفي أميركا الشمالية، أظهرت البيانات، بحسب «بلومبرغ»، نمو مبيعات العبوات الصغيرة «ميني كانز» بنسبة مرتفعة، خاصة بعد طرحها في متاجر التجزئة، في ظل توجه المستهلكين إلى ترشيد الإنفاق مع ارتفاع أسعار الطاقة.
أما في المملكة المتحدة، فقد عززت الشركة مبيعاتها عبر إطلاق عبوة «سوبر فان» الفاخرة ذات الحجم الكبير، المرتبطة بالدوري الإنجليزي الممتاز، وهو ما ساهم في جذب شريحة جديدة من المستهلكين.
وعلى مستوى المنتجات، سجلت المشروبات الغازية أداءً إيجابياً، خاصة البدائل منخفضة أو عديمة السكر، حيث ارتفعت مبيعات مشروب كوكاكولا بنسبة 2% خلال الربع، مدفوعة بزيادة 13% في مشروباتها الخالية تماماً من السكر، إلى جانب نمو 6% في مشروبات الدايت.
كما رفعت الشركة توقعاتها لنمو الأرباح المعدلة للسهم لعام 2026 إلى ما بين 8% و9%، مقارنة بتقديرات سابقة تراوحت بين 7% و8%، مع الإبقاء على توقعات نمو الإيرادات العضوية بين 4% و5%، وفقاً لـ«بلومبرغ».
وفي سياق متصل، تشهد الشركة تحولاً على مستوى القيادة، حيث تولى هنريك براون منصب الرئيس التنفيذي في نهاية مارس، خلفاً لجيمس كوينسي الذي قاد الشركة لمدة تسع سنوات، ويُنظر إلى براون باعتباره من القيادات ذات الخبرة الواسعة في أنظمة التعبئة والتوزيع داخل الشركة.
