مستثمرو كرة القدم يتجهون لمسابقات جديدة تركز على التكنولوجيا الرقمية

يشعر المستثمرون في مجال الرياضة الذين ينوعون استثماراتهم في مسابقات دوري كرة القدم الناشئة المكونة من فرق صغيرة وتركز على التكنولوجيا الرقمية بالسعادة حتى الآن في ظل تزايد أعداد المشاهدين وانتشارها عالمياً لكن لا تزال هناك تساؤلات بشأن استدامة هذا النمط على المدى الطويل.

وظهرت في السنوات الأخيرة مسابقات دوري جديدة مثل دوري الملوك الإسباني وبالر الألماني سعياً لتقديم بديل لمباريات كرة القدم التقليدية التي تقام على مدار 90 دقيقة ومن أجل جذب جمهور أصغر سناً وأكثر ميلاً للمحتوى الرقمي، وفق «رويترز». 

ارتفاع أرقام المشاهدات 

تجذب هذه المسابقات بقواعدها المحفزة على الفوز وجمعها بين اللاعبين السابقين وصناع المحتوى أرقام مشاهدة تتزايد باستمرار وتنتشر دولياً بينها السوق الأميركية المربحة. كما تتدفق الاستثمارات إليها.

وقادت شركة «ألاينمنت جروث» الأميركية، التي تمتلك محفظة استثمارية في المجال الرياضي، جولة تمويلية حديثة لدوري الملوك، حيث يتألف الفريق من سبعة لاعبين وأسسه الدولي الإسباني جيرارد بيكيه. وجمعت الجولة 63 مليون دولار الشهر الماضي ليصل إجمالي تمويل الدوري إلى أكثر من 160 مليون دولار منذ انطلاقه في 2023.

وقال كيفن تسوجيهارا الشريك المؤسس والمدير الإداري لشركة «ألاينمنت» في تصريحات لـ«رويترز» «من منظور استثماري، توفر هذه الفعاليات ما لا تقدمه الرياضات التقليدية».

وأضاف «ملكية الجمهور المباشرة وانخفاض تكاليف البنية التحتية وقابلية التوسع الدولي السريع ونماذج تحقيق الدخل المتوافقة مع المنصات الرقمية».

انطلاق دوري الملوك 

ينطلق «دوري الملوك» في الولايات المتحدة هذا العام لتكون ثامن بطولة محلية للرجال تمتد من إيطاليا إلى السعودية.

وتشير البطولة إلى أن الاستثمار المطلوب عادة في كل سوق يتراوح بين خمسة وسبعة ملايين يورو (5.9 إلى 8.3 مليون دولار) لكن الاستثمار في الولايات المتحدة سيكون أكبر.

سينطلق دوري «بالر» لكرة القدم السداسية في الولايات المتحدة في مارس المقبل قبيل انطلاق كأس العالم بعد نجاح المسابقة الجديدة في التوسع إلى المملكة المتحدة.

وقادت شركة «ئي.كيو.تي فنتشرز»، إحدى أبرز داعميها، جولة تمويلية جمعت 25 مليون دولار في ديسمبر 2024.

وقال توم ميندوزا الشريك في «ئي.كيو.تي فنتشرز»، ذراع رأس المال الاستثماري لشركة «ئي.كيو.تي» السويدية للاستثمار المباشر، لـ«رويترز» «يمثل إطلاق البطولة المرتقب في الولايات المتحدة بالإضافة إلى اتفاقية البث مع شبكة «سي.بي.إس سبورتس» تزايداً في الإقبال العالمي على هذا النوع من البطولات وطموحاً عالمياً لدى الفريق الذي يتوق لترك بصمة في أكبر رياضة على وجه الأرض».

ويشير المستثمرون إلى أنهم لاحظوا التغيرات السريعة في عادات مشاهدة الرياضة مع تزايد عدد المتابعين للمباريات عبر الهواتف والأجهزة اللوحية بدلاً من شاشات التلفاز التقليدية.

وقال تسوجيهارا من شركة ألاينمنت «ما جذبنا هو التقاء ثلاثة اتجاهات قوية: تحول الجماهير الأصغر سناً إلى المحتوى الرقمي أولاً وقدرة اقتصاد صناع المحتوى على دفع التفاعل الحقيقي وجاذبية كرة القدم العالمية».

 شعبية كرة القدم

وفقاً لدراسة أجرتها شركة «ديلويت»، يتابع حوالى 90% من جيلي زد والألفية الرياضة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن مشاهدة مسابقات الدوري الجديدة غالباً عبر منصات مجانية مثل يوتيوب وتويتش.

وأضاف ميندوزا من شركة «ئي.كيو.تي»: «كانت جاذبية المحتوى الذي يصنعه المستخدمون للشباب أكبر بكثير من المستويات التي توقعناها في البداية عند الاستثمار».

ورغم ذلك، حذر أحد المستثمرين، الذي طلب عدم الكشف عن هويته، من أن أعداد المشاهدات والحضور في الملاعب ليست الضمانات الوحيدة لنجاح الاستثمار إذ يجب أن تكون المؤشرات المالية قوية أيضاً.

ولا يقتنع الجميع بالضجة المثارة حول الأنماط الجديدة مشيرين إلى الشعبية العالمية الثابتة لكرة القدم التقليدية.

وقال جوردان وايز وهو وكيل ورائد أعمال «أعتقد أن هناك اعتقاداً خاطئاً بأن الأنماط البديلة مثل دوري بالر تضاهي جاذبية أعلى مستويات اللعبة. فهي لا تتنافس على نفس المستوى العاطفي أو التنافسي».

قدر وايز، مؤسس شركة الاستشارات «إيدن» ووكالة الإبداع «كاوس»، أن إطلاقاً ناجحاً في الولايات المتحدة سيكلف مبلغاً ضخماً يتراوح بين ثمانية و15 مليون دولار أو أكثر في السنة الأولى «إذا أردت إحداث ضجة حقيقية» نظراً لارتفاع تكاليف المواهب والإعلام والموظفين.

وفي مؤشرٍ قد ينذر بالسوء، أوقف دوري بالر منافساته في ألمانيا مؤقتاً بينما يعطي الأولوية لإطلاقه في الولايات المتحدة.

وكشفت شركة الاستشارات المالية «أوكلينز» أن عدد صفقات الاستثمار الرياضي الخاصة في الأصول الرياضية التقليدية مثل كرة القدم وكرة السلة وصل إلى 192 في العام الماضي مقابل 54 صفقة في 2019.

وتشهد التقييمات ارتفاعاً ملحوظاً إذ صعد مؤشر «روس-أركتوس» للامتيازات الرياضية، الذي يرصد نمو أفضل أربع مسابقات دوري في أميركا الشمالية، بنسبة 5.2% في الربع الثالث ليصل عائده منذ بداية العام إلى 16.9% في 2025.

ويقول المستثمرون إن كل ذلك يشجعهم على استكشاف فرص الاستثمار في أصول رياضية جديدة سعياً وراء مكاسب مستقبلية محتملة رغم المخاطر التي ينطوي عليها هذا المجال غير المجرب.