أولمبياد باريس.. كيف تخطط لندن لجذب المتسوقين من فرنسا؟

تمثل دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية كنزا للدول المستضيفة لها، نظرا للدفعات الاقتصادية التي تتسبب فيها هذه الدورات.

وعلى الرغم من أن بعض الشركات الفاخرة حريصة على تسليط الضوء على مشاركتها في الألعاب الأولمبية القادمة في باريس لعام 2024، إلا أن هناك شعورا متزايدا في العاصمة الفرنسية بالخوف من تأثير ذلك على قطاع التجزئة، وفقا لصحيفة "تليغراف" البريطانية.

ويعد قرب منطقة المثلث الذهبي، وهي المنطقة الفاخرة للتسوق في المدينة، من القصر الرئاسي والسفارات الرئيسية أحد المخاوف الرئيسية لأنه يثير تساؤلات حول ما إذا كان بإمكان المتسوقين الوصول إلى المتاجر.

كما يقول رؤساء شركات ومؤسسات للبيع بالتجزئة إنهم ببساطة يشعرون بالقلق من أن السياح الذين يزورون باريس سوف تستهلكهم الألعاب نفسها بدلاً من قضاء الوقت في متاحف المدينة أو المتاجر الفاخرة.

وقالت بينيديكت إيبيناي، رئيسة مجموعة الصناعات الفاخرة Comité Colbert، في وقت سابق من هذا العام، إن "هناك علامة استفهام كبيرة تحيط بالحدث، لكنها علامة مشوبة بالقلق".

وفي المقابل، فإن الكآبة التي خيمت على صناعة السلع الفاخرة في لندن، على مدى العام الماضي، بدأت الآن تحل محلها التفاؤل، وخاصة في ضوء دورة الألعاب الأولمبية في باريس.

إذ يرى رؤساء التجزئة بشكل متزايد أن هذا يمثل فرصة ذهبية لجذب المتسوقين إلى عاصمة المملكة المتحدة للإنفاق.

وقال مايكل وارد، المدير الإداري لشركة هارودز، إنه لا يستطيع إلا أن يشعر بمزيد من الإيجابية، مضيفا: "أتوقع أن نقضي صيفاً رائعاً حقاً مع الألعاب الأولمبية الفرنسية".

وأشار إلى أن المتسوقين الحريصين على شراء حقائب اليد المصممة من شانيل أو لويس فويتون في باريس سيجدون صعوبة في الوصول إلى المتاجر.

وأردف: "لا يمكنك في الواقع النزول إلى جادة مونتين لأسابيع معينة من الألعاب الأولمبية".

ومع ذلك، فهو يدعي أن الدفعة الأكبر سترتبط بحقيقة أن "لا أحد يريد أن يكون في باريس" مع تدفق مشجعي الرياضة إلى المدينة.

ويقول: "نأمل أن نستقبل جميع الزوار الذين كانوا يذهبون عادة إلى باريس، إلى لندن بدلاً من ذلك".

ووفقا لتليغراف، يعتقد المطلعون على الصناعة أن تجار التجزئة في لندن سيستفيدون من الألعاب الأولمبية أكثر من باريس، على الرغم من التوقعات بأن 15.3 مليون زائر سيتدفقون على العاصمة الفرنسية هذا الصيف.

ويقول الخبراء إنهم لا يتوقعون أن يبقى السائحون في باريس لفترة طويلة نظراً للحشود والأمن والمتاعب.

وهذا من شأنه أن يعكس ما حدث في لندن خلال دورة الألعاب الأولمبية عام 2012 عندما فشل تدفق الزوار في أن يترجم إلى مبيعات أعلى في المتاجر، على الرغم من الادعاءات المسبقة بأنه يمكن أن يوفر دفعة.

ففي أغسطس 2012، عندما أقيمت معظم الأحداث الأولمبية، أظهرت أرقام اتحاد التجزئة البريطاني تراجع المبيعات في جميع أنحاء المملكة المتحدة، حيث سجل تجار التجزئة أسوأ شهر لهم في ذلك العام.

وقال الاتحاد في ذلك الوقت: "من الواضح أن الناس كانوا مستغرقين في الألعاب الأولمبية الرائعة ولم يكن لديهم اهتمام كبير بالتسوق، خاصة بالنسبة للسلع الرئيسية".

وهناك وجهة نظر متزايدة مفادها أن وضعاً مماثلاً سوف يحدث في باريس، حيث من المتوقع أن تجني لندن وميلانو الثمار في مختلف أنحاء أوروبا.

وقالت نيكي أيكن، النائبة عن مدن لندن وويستمنستر، إنه "سيكون من المنطقي تمامًا" أن تجتذب لندن السياح المتجهين لحضور دورة الألعاب الأولمبية في باريس.

وأضافت: "إذا جاء الناس من الولايات المتحدة أو الشرق الأوسط، فيمكنني أن أتخيل أنهم سيفكرون في القيام برحلات يومية إلى هنا".

ويقول جيمس داونت، رئيس سلسلة متاجر واترستونز، إنه يتوقع رؤية هذا في متاجره، التي يعتقد أنها ستستفيد بشكل خاص من توقف الزوار الأميركيين في لندن قادمين من باريس.