«ستاربكس» تبيع 60% من أعمالها بالصين لـ«بويو».. هروب أم خروج من مأزق؟

بموجب شروط صفقة تبلغ قيمتها 4 مليارات دولار، ستمتلك شركة «بويو»، وهي شركة متخصصة في إدارة الأصول البديلة ومقرها في هونغ كونغ، حصة تصل إلى 60% من مشروع مشترك مع شركة «ستاربكس».

وفقاً للاتفاق، ستحتفظ شركة «ستاربكس» بحصة 40%، وستحتفظ بحقها في ترخيص العلامة التجارية والملكية الفكرية للمشروع المشترك. 

بانتظار الموافقة

يأتي هذا الإعلان بعد أن أجرت شركة القهوة العملاقة مراجعةً استمرت شهوراً للخيارات المتاحة، شملت شراكات استراتيجية، وقالت شركة «ستاربكس» إن قيمة أعمالها في الصين تزيد على 13 مليار دولار. 

يشمل هذا التقييم بيع الحصة المسيطرة في المشروع المشترك، بالإضافة إلى قيمة حصتها المحتفظ بها ورسوم الترخيص الجارية التي ستُدفع للشركة مستقبلاً.

من المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في الربع الثاني من السنة المالية 2026، في انتظار الموافقة التنظيمية.

متى بدأت القصة؟

افتتحت شركة «ستاربكس» أول متجر لها في الصين عام 1999، وبحلول عام 2015، نمت لتصبح ثاني أكبر سوق للشركة، بعد الولايات المتحدة.

قالت الرئيسة التنفيذية لشركة «ستاربكس - الصين»، مولي ليو، في بيان: «بناءً على زخم أعمالنا الإيجابي، فإن شراكتنا مع «بويو» ستمكن «ستاربكس» الصين من اقتناص الفرصة الواسعة في السوق بالكامل».

تمتلك شركة «ستاربكس» اليوم ما يقارب 8000 موقع في الصين، في حين تستهدف أن تمتلك من 20 إلى 30 ألف موقع على مستوى البلاد». 

الربع الثاني

قال الرئيس التنفيذي لشركة «ستاربكس» برايان نيكول إن الشراكة تجمع بين العلامة التجارية العالمية للقهوة وثقافة الشركة مع خبرة «بويو» في السوق الصينية المحلية، وهو ما قد يساعدها في تسريع النمو في المدن الأصغر والمناطق الجديدة في البلاد».

يذكر أن الرئيس التنفيذي لشركة «ستاربكس»، برايان نيكول، يتقاضى أكثر من 46 ألف دولار في الساعة، أي ما يقارب 96 مليون دولار سنوياً، متصدراً بذلك قطاع التجزئة.

من المتوقع أن يتم إغلاق المشروع المشترك في الربع الثاني من السنة المالية 2026 لشركة «ستاربكس» والتي تنتهي في سبتمبر المقبل، بعد الحصول على الموافقات التنظيمية.

في الربع المنتهي في ديسمبر 2024، سجلت أعمال «ستاربكس» في الصين انخفاضاً بنسبة 6% في مبيعات المتاجر نفسها، حيث انخفض حجم المعاملات ومتوسط ​​أسعار الطلبات.

منافسة شرسة

مع تزايد اهتمام المستهلكين الصينيين بالأسعار، تفقد تجربة المقاهي الفاخرة التي كانت «ستاربكس» رائدة فيها بعضا من ميزتها، إذ يقدم المنافسون المحليون، مثل «لاكين كوفي»، مشروبات أرخص ويفتتحون فروعاً أكثر في المدن الصغيرة، مما يُشكّل تحديا لمكانة «ستاربكس».

أعادت «ستاربكس» النظر في استراتيجيتها في الصين، متوجهةً نحو تقديم مشروبات بنكهات محلية، وتوفير أشكال متاجر أكثر مرونة، وتخفيض الأسعار. 

شهدت المبيعات تحسناً ملحوظاً هذا العام، وفي الربع الأخير المنتهي في سبتمبر، ارتفعت مبيعات المتاجر في الصين بنسبة 2% مقارنةً بالعام الماضي. 

رغم انخفاض متوسط ​​أسعار الطلبات، إلا أن زيادة عدد المعاملات قد عوّضت هذا الانخفاض بشكل كبير. 

ماذا عن أداء السهم

◄ عقب الإعلان عن الصفقة بعد جلسة الإغلاق أمس الاثنين، ارتفعت أسهم «ستاربكس» بصورة طفيفة لم تتجاوز 0.4%.

◄ خلال تداولات ما قبل الافتتاح اليوم ترتفع أسهم «ستاربكس» بنسبة 0.1% عند مستويات قرب 81 دولاراً للسهم الواحد.

◄ منذ بداية العام الحالي 2025، انخفضت أسهم «ستاربكس» أكثر من 12% أو ما يعادل 11.2 دولار.

◄ تبلغ القيمة السوقية لشركة «ستاربكس» وفقاً لأحدث سعر إغلاق في بورصة نيويورك حوالي 92.04 مليار دولار .